第一章 现代广告概论
第一节 广告的内涵与构成
第二节 广告的类型
第三节 广告的功能与作用
第四节 广告的起源与发展
第五节 广告学与其他学科的关系
本章小结
自测题
第二章 现代广告理论
第一节 广告心理基础
第二节 USP理论
第三节 CI理论
第四节 品牌形象理论
第五节 广告定位理论
第六节 广告传播理论
第七节 广告营销理论
第八节 广告创意与表现理论
本章小结
自测题
第三章 广告环境分析
第一节 广告环境概述
第二节 宏观广告环境分析
第三节 微观广告环境分析
第四节 广告环境的SWOT分析
本章小结
自测题
第四章 现代广告调研
第一节 广告调研概述
第二节 广告调研的程序
第三节 广告调研的方法
第四节 广告调研方案设计
第五节 调查问卷设计
第六节 广告调研报告的撰写
本章小结
自测题
第五章 广告策划与广告策划书
第一节 广告策划概述
第二节 广告目标的设定
第三节 广告战略及广告策略
第四节 广告媒体发布策略
第五节 广告预算
第六节 广告策划书及其撰写
第七节 广告提案
本章小结
自测题
第六章 广告设计与制作
第一节 广告创作概述
第二节 广告文案
第三节 广告色彩
第四节 广告图案
第五节 平面广告布局
第六节 平面广告制作工艺简介
第七节 I大型平面广告制作技术
本章小结
自测题
第七章 现代广告媒体
第一节 广告媒体概述
第二节 传统广告媒体
第三节 新广告媒体
第四节 媒体广告价值评估
第五节 广告媒体选择策略
本章小结
自测题
第八章 广告效果评估
第一节 广告效果评估概述
第二节 广告传播效果评估
第三节 广告经济效果评估
第四节 广告社会效果评估
本章小结
自测题
第九章 现代广告运作与管理
第一节 现代广告组织
第二节 现代广告运作
第三节 宏观广告管理
第四节 微观广告管理
本章小结
自测题
第十章 国际广告运作
第一节 国际广告概述
第二节 国际广告的环境
第三节 国际广告策略
第四节 国际广告面临的文化风险
第五节 国际广告的发展趋势
本章小结
自测题
参考文献
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