创意背后：中国本土广告企划实践

　　序
　　前言
　　第一章  策略创意的系统价值
　　别人的孩子打不得
　　口是心非的广告客户
　　实践着的国内大众消费品市场
　　大众消费品的消费群差异
　　投资品牌
　　“蜂巢”模式
　　“金字塔”模式
　　策略创意的系统价值
　　策略创意的系统工具
　　第二章  产品品牌创意
　　品牌核心价值
　　现在创未来——乐百氏酸奶产品品牌推广方案
　　天赋平衡、活力无限——达能益力产品品牌创意
　　寻找成熟市场产品的切人点——立白珍亮牙膏上市推广纪实
　　健康欢笑齐分享——“红灯”，一个价值过亿的名称
　　调研的误区——步步高DVD品牌再定位
　　第三章  促销创意
　　“势”在人为
　　公共关系
　　促销
　　售点生动化
　　促销创意的价值
　　“纯净你我，乐百氏纯净水”公关促销活动
　　九运火，好生活——华帝九运会公关促销
　　售点生动化——达能益力产品品牌铺市、陈列
　　第四章  执行创意
　　执行需要团队的合作保障
　　沟通的宗旨——想清楚、写清楚、说清楚、做清楚
　　健康立白  优质保证——立白品牌研究与执行报告
　　涅槃火美人——华帝产品品牌推广纪实

　　    赵依林，国内资深广告人，具丰富的在企业和广告公司从业的“两栖”经验。
　　    先后毕业于青海商业学校和北京商学院；历任乐百氏（ROBUST） 集团市场总监，阳红·新生代（广州） 广告公司（CRIMSON·SINOMONI） 总经理，法国灵智行销传播集团（EURO RSCG Worldwide）中国区策略总监，21世纪（21CENTURY） 香港国际食品公司CEO，海南铭果园食品有限公司董事长。

　　    《创意背后：中国本土广告企划实践》介绍了策略创意的系统价值；产品品牌创意；促销创意等，并与您分享另类广告观点和“达能益力、立白、步步高、乐百氏、华帝”等大品牌案例。