博览管理:博览会议和活动的策划执行与控制

　　丛书主编序
　　前言
　　导言
　　序言
　　引论
　　第一部分 博览及其理论的基础和炭屋
　　第一章 博览及其理论的发展史
　　德国及欧洲博览发展史
　　专业博览理念的历史和发展
　　时代转变中的博览理念——从“普通博览”到“主导博览”
　　第二章 博览的目标和功用
　　博览的功能和形式
　　作为实时传播工具的博览会
　　作为地域和政治营销工具的博览会
　　作为经济和外交政治工具的博览会
　　协会和机构在博览经济中的意义
　　作为博览支架和创办者的国家和经济体的角色
　　博览及展览的生产和职场效应
　　博览和会务对作为旅游地的德国的意义
　　第三章 博览的基础设施和东道主条件
　　博览会举办地的基础设施条件
　　博览中心的发展和功能性
　　从建筑学角度看博览会场所的开发
　　博览业的设备管理
　　第四章 博览的未来挑战
　　转变中的博览
　　走向整合传播服务的博览
　　博览企业的私有化——对营业模式的根本性思考
　　结构性顺应带来的增长——公共博览企业的分化
　　一个博览组织者的首次公开募股——米兰菲尔拉集团个案研究
　　第二部分 博览企业的战略性管理
　　第一章 博览管理的信息基础
　　第二章 博览管理的目标与战略原则选择
　　第三章 产品开发战略
　　第四章 战略结盟和合作
　　第五章 国际化战略
　　第三部分 博览企业的运作性管理
　　第一章 博览管理中工程计划及其实施
　　第二章 工程和博览控制
　　第三章 博览的组织结构与人事
　　第四部分 博览企业的活动、会务和服务管理
　　第五部分 参展商与参观者的管理
　　关键词汇表

　　曼弗雷德?基希盖奥格，博士、教授，德国莱比锡高等商业学院营销管理专业主持人，研究重心是品牌管理、传媒和博览管理以及持续性营销。
　　德国莱比锡博览有限公司总经理。
　　德国杜塞尔多夫博览有限公司总经理。
　　德国著名的罗兰德。贝克战略咨询公司企业顾问。

　　博览是德国经济的一个重要分支，同时，对德国产业来说，又是不可废弃的营销手段。不过，为了能够利用博览以达到自己特殊的目的，人们需要方向性的指导。《博览管理》一书向所有从事博览和展览的人提供了博览策划的实用性导航仪，不管是在国内，还是在国外。这些被博览业视为供应商、客户、学者或政治家的作者从各自的视角说明了博览管理问题，因而不光严谨地传递了专业知识，而且广泛地展示了博览管理。