第一课 经济学家眼中的“好人”和“坏人” 1
副课文——选择的成本 18
第二课 中国的就业空间有多大 22
副课文——特别的爱给特别的你 41
第三课 高速发展的中国保险业 45
副课文——培育保险消费新增长点 62
第四课 中国居民消费升级明显加快 66
副课文——高收入群体缘何低消费 82
第五课 餐饮业发展驶入快行道 85
副课文——旅行社牵手驾车自助游 102
第六课 传统企业与电子商务 106
副课文——电子商务迎来春天 124
第七课 入世了，农业怎么办 127
副课文——增加农民收入的新途径 146
第八课 空调业路在何方 149
副课文——跨国家电巨头的本土化趋势 167
第九课 时势造《英雄》 《英雄》造时势 171
副课文——文化助力：从消费到产业 189
第十课 入世后的中国零售业 194
副课文——普尔斯马特的零售霸王之路 213
第十一课 广告业的机遇与挑战 217
副课文——中国的网络广告 237
第十二课 药品超市姓“药”还是姓“商” 240
副课文——平价药房：星火能否燎原 262
第十三课 中国营销经典六例 266
副课文——品牌建设从管理开始 288
第十四课 房地产投资中的泡沫现象 292
副课文——经济适用房在上海 312
第十五课 中国企业的跨国经营 316
副课文——中国引资新趋势 336
第十六课 拾遗补阙话典当 340
副课文——典当新趋势：典当行变成“融资行”360
第十七课 中国啤酒业的合纵连横 363
副课文——白酒人世：胜算几何 383
第十八课 四大难题考验中国汽车市场 387
副课文——快速升温的上海二手车交易 410
附录1 词汇总表 414
附录2 资料出处 449
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