服装广告

　　项目一 认识服装广告 
　　任务一 服装广告的内涵与构成 
　　任务二 服装广告的作用与类型 
　　任务三 服装广告的产生与发展 
　　项目二 了解服装广告组织 
　　任务一 服装企业广告组织 
　　任务二 专业广告组织 
　　任务三 媒体广告组织 
　　任务四 服装广告的相关团体组织 
　　项目三 服装广告调研 
　　任务一 服装广告调研的基本内容 
　　任务二 服装广告调研的流程 
　　任务三 服装广告调研的方法和技巧 
　　项目四 服装广告的策划与预算 
　　任务一 服装广告策划的含义及特性 
　　任务二 服装广告策划的程序 
　　任务三 服装广告计划与预算 
　　项目五 服装广告策略 
　　任务一 服装广告的产品策略 
　　任务二 服装广告的市场策略 
　　任务三 服装广告的晶牌形象与代言策略 
　　任务四 服装广告的媒体策略 
　　任务五 服装广告的实施策略 
　　项目六 服装广告创意 
　　任务一 服装广告创意的内涵和要求 
　　任务二 广告创意的过程 
　　任务三 广告创意的方法 
　　项目七 服装广告的创作与制作 
　　任务一 服装广告文案 
　　任务二 服装广告绘画 
　　任务三 服装广告摄影艺术 
　　任务四 平面服装广告制作实务 
　　任务五 听觉与视听觉类服装广告 
　　项目八 服装广告的媒体运用 
　　任务一 认识服装广告媒体 
　　任务二 主要服装广告媒体的特点 
　　任务三 服装广告媒体的计划 
　　项目九 服装广告的管理与规则 
　　任务一 广告管理概述 
　　任务二 服装广告管理的内容 
　　参考文献

　　    《服装广告》是中等职业教育服装类专业国家规划教材配套教学用书。《服装广告》共有九个项目，内容包括认识服装广告、了解服装广告组织、服装广告调研、服装广告的策划与预算、服装广告策略、服装广告创意、服装广告的创作与制作、服装广告的媒体运用、服装广告的管理与规则等。
　　    《服装广告》除了可作为中等职业学校服装类专业教材外，也可作为服装市场营销推广者的自学用书。