第一篇 广告基本原理
第一章 广告概述
第一节 广告的內涵
第二节 广告的功能与类型
第三节 广告的构成
第二篇 广告策划基础
第二章 广告策划概述
第一节 广告策划的内涵
第二节 广告策划的程序
第三节 广告计划
第四节 广告预算
第三章 广告战略
第一节 广告战略的內涵
第二节 广告战略的內容
第三节 广告战略的选评
第四章 广告主题策划
第一节 广告主题概述
第二节 广告主题策划基础
第三节 广告主题确定的要求
第三篇 广告策划实务
第五章 广告调研策略
第一节 广告调研概述
第二节 广告调研的程序
第三节 广告调研的原则与方法
第六章 广告创意策略
第一节 广告创意的內涵
第二节 广告创意的过程
第三节 广告创意的思维方法
第四节 广告创意的策略
第七章 广告创作策略
第一节 广告创作的基本要求
第二节 广告文案创作
第三节 平面广告创作
第四节 电波广告创作
第八章 广告媒介策略
第一节 广告媒介概述
第二节 主要广告媒介及其特点
第三节 广告媒介的选择
第四节 广告发布
第九章 广告实施策略
第一节 广告实施策略概述
第二节 广告心理策略
第三节 广告宣传策略
第四节 广告促销策略
第十章 广告测评策略
第一节 广告效果概述
第二节 广告效果测评的原理
第三节 广告效果测评的方法
第十一章 广告管理策略
第一节 广告管理概述
第二节 广告法规管理
第三节 广告自律管理
附录：中华人民共和国广告法
参考书目
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