第一章 无所谓好人坏人,你我都是“经济人”
老僧纵虎——本性难移
农夫和小魔鬼——贪婪并不是人的本性
愚笨的山羊——浮躁的世界需要更多的理性
掩耳盗钟——有限理性下的行为抉择
与狐谋皮——利己的前提是不损人
三只动物拉车——集体理性引发的悲剧
第二章 收获的效益未必可观,付出的成本必定壮观
愚公移山——细算成本效益账
淳于髡出使——有付出才会有回报
画蛇添足——投入适度成本才能获得最佳效益
梁国商人——你意识到成本变迁了吗
郑人买履——身边不可忽视的交易成本
借四壁余光——坐享他人之利的“搭便车”智慧
塞翁失马——不让沉没成本牵绊前进的脚步
第三章 亦真亦幻难取舍,向左向右难选择
千金市骨——选择是因为稀缺的存在
龙王选婿——权衡取舍的选择智慧
布利丹毛驴——当鱼和熊掌不能兼得时
蹶叔三悔——有选择总会有后悔
买椟还珠——有些东西是不能舍弃的
想变鹰的乌鸦——最佳选择因人而异
狼吃羊的借口——没有选择的选择
第四章 富人为什么是少数:福布斯的逻辑
涸泽之蛇——出奇制胜的竞争策略
不裂手药——开发消费者的需求
山鸡与凤凰——定价是一门艺术
马价十倍——善“借”才能成功
画皮——商品包装很重要
愚人吃盐——要花多少钱做广告才合适
秦伯嫁女——捆绑销售究竟让谁受益了
酒馆恶狗——做好每一个服务细节
第五章 谁赚走了你的钱:识破商家的鬼把戏
昏镜——什么主宰着你的消费行为
蜜蜂王国的兴衰——节俭PK消费
孟家学施家——盲目跟风最终会吃亏
……
第六章 熙熙攘攘,利来利往:孔方兄魔力非凡
第七章 沦陷于信息大爆炸的世界,小心中了信息的“毒”
第八章 聪明人做聪明事,博弈是智者之间的游戏
第九章 治大国若烹小鲜,“看得见的手”紧握“看不见的手”
第十章 经济学拥抱心理学,满意也会有道理
第十一章 不是教你诈:为人处世要懂经济学