房地产定位案头手册（附光盘1张）

　　前言
　　第一部分  关键知识篇
　　第一章 房地产项目定位的基本概念
　　第二章 房地产项目定位的方式及技术
　　第三章 房地产项目定位解套的三把利剑
　　第二部分  流程模板篇
　　第一章 房地产项目定位的原理图
　　第二章 房地产项目定位的流程板块
　　第三章 房地产项目定位的六种类型
　　第四章 策划部制度及工作流程
　　第三部分  实操表格篇
　　第一章 市场细分实操表格
　　第二章 目标市场的选择实操表格
　　第三章 市场定位实操表格
　　第四章 客户定位实操表格
　　第五章 产品定位实操表格
　　第六章 价格定位实操表格
　　第七章 形象定位和品牌定位实操表格
　　第四部分  经典案例篇
　　一、 项目总体定位
　　二、 住宅部分市场定位
　　三、 商业部分市场定位
　　四、 写实楼部分市场定位

　　本书围绕房地产定位进行讨论，内容由关键知识篇、流程模板篇、实操表格篇、经典案例篇四个部分组成。
　　关键知识篇和流程模板篇提纲挈领地讲述了房地产从市场细分到目标市场选择，并结合市场目标从构思到落实定位策略的全程关键知识点。大量实操表格可供房地产策划人员项目操盘复制使用。而经典案例篇可情景再现真实完整的案例，策划人员不仅可以从中体会成功项目的操盘智慧，而且可以学人所长，为己所用。
　　本书力求将最核心的知识和工具提供给房地产专业人士，希望能成为广大房地产策划人员、营销经理及其他。相关人员的实用案头手册。