前言
市场分析能力模块
项目一 市场与市场营销
第一节 项目案例导人
第二节 相关支撑知识
练习与实训
项目二 市场环境分析
第一节 项目案例导人
第二节 项目内容及实施步骤
任务一 宏观环境分析
任务二 微观环境分析
任务三 对企业进行优劣势分析（SW（）T法）
练习与实训
项目三 竞争者分新
第一节 项目案例导入
第二节 项目内容及实施步骤
任务一 识别竞争者
任务二 分析不同市场地位的竞争策略
第三节 相关支撑知识
练习与实训
项目四 顾客购买行为分新
第一节 项目案例导人
第二节 项目内容及实施步骤
任务一 消费者市场及其购买行为分析
任务二 组织市场及其购买行为分析
第三节 相关支撑知识
练习与实训
市场开拓能力模块
项目五 市场营销调研
第一节 项目案例导人
第二节 项目内容及实施步骤
任务一 市场调研方案的设计
任务二 市场调研问卷的设计
任务三 市场调研的实施
任务四 市场调研数据的整理与分析
任务五 撰写市场调研报告
第三节 相关支撑知识
练习与实训
项目六 目标市场选择
第一节 项目案例导人
第二节 项目内容及实施步骤
任务一 在市场调研的基础上进行市场细分
任务二选择目标市场策略并确定目标市场策略
任务三 制定市场定位策略
练习与实训
制定市场营销策略能力模块
项目七 产品策略
第一节 项目案例导入
第二节 项目内容及实施步骤
任务一 产品及产品的整体概念理解
任务二产品组合及其相关概念
任务三 新产品及新产品开发的八个阶段
任务四 产品生命周期概念及阶段特点
任务五 品牌的内涵及策略
任务六包装的内涵及其策略
练习与实训
项目八 价格策略
第一节 项目案例导入
第二节 项目内容及实施步骤
任务一 确定企业的定价目标
任务二 确定企业定价方法
……
制定促销策略能力模块
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