市场营销规划与战略案例（第6版）

　　案例1　吉列公司
　　案例2　吉列公司
　　案例3　戴尔电脑公司
　　案例4　柯达电脑公司
　　案例5　Loblaws
　　案例6　加拿大帝国银行
　　案例7　Nottoway庄园、餐馆、小酒店：路易斯安那州的白色城堡
　　案例8　Farggi
　　案例9　利华兄弟公司推出“舒适”织物柔软刘剂
　　案例10　安海斯布希公司
　　案例11　SR公司：新兴技术的决断
　　案例12　Kortec和Wrenware建材设备公司
　　案例13　索尼公司：汽车导航系统
　　案例14　宝洁：引领公司跨入21世纪
　　案例15　SpainSko
　　案例16　可口可乐长期市场营销

　　作为一本精彩纷呈的案例集，本书所选案例范围广泛、内容多样、规模不—，大到世界500强前100位的跨国企业，小到个体手工业或家庭经营企业，研究领域涵盖了几近经济牛活的全部：零售业(沃尔玛、凯马特)、消费品业(吉列、联合利华、宝洁、欧莱雅、柯达、宝丽莱)、航空运输业(联邦快递、美国联合包裹运输服务公司)、食品业(可口可乐、肯德基、Farggi、卡芬)、汽车行业(标致／雪铁龙)、金融／保险服务业、IT和通信技术及旅游业。
　　本案例集的指导原则就是：对所选案例不加任何评判，只是详实记录、陈述企业在应对竞争与