1.品牌是怎样炼成的
1．1关于品牌的一次争论1
1．2品牌操作不是上帝掷骰子4
1．3什么是品牌?5
1．4谁该做品牌?7
1．5品牌是主动做出来的9
1．6品牌、策划及营销10
2．品牌，无所不在
2．1暗含在民族、国家中的品牌存在潜规则17
2．2军队的品牌文明20
2．3宗教带来的品牌思考21
3．自测你的品牌
3．1自测精神属性27
3．2物质属性27
3．3自测价值观与目标28
3．4品牌是一种经营模式30
3．5品牌是市场购买的主体30
3．6品牌是对自身产权的经营31
3．7品牌是社会生产力的反映31
3．8品牌具备一定特殊品质、稳定性并实行某种标准，经得住一定时间与实践的考验32
3．9品牌是由精神、物质、行为三者有机融合的统一整合体33
3．10品牌是一门艺术34
3．11科学品牌的构成--融精神、物质、行为于一炉35
3．12自测你的品牌结构36
3．13自测品牌物质系统及其结构38
3．14自测品牌行为文化系统及其结构38
3．15品牌是市场发展的必然结果39
4．作为企业的经营者，您是否为自己的企业设计过形象?
4．1形象"黑洞"43
4．2最划算的投资--品牌视觉开发设计45
4．3导人品牌的契机46
4．4做一个什么样的品牌--国际化?民族化?48
5．如何给企业命名
5．1品牌命名的类别55
5．2当代品牌命名的方法和类型57
5．3品牌名称的文化、时代印痕58
5．4产品命名的"奥秘"60
5．5企业或组织的命名是一门综合学问61
6．资金是决定品牌化经营的决定性因素吗?
6．1当初都曾是一棵幼苗63
6．2谁在那儿谋杀品牌?64
7．品牌操作模型--实现品牌化经营战略的必由之路
7．1来自《人民日报》、新浪网的报道69
7．2什么是品牌操作模型?72
7．3品牌操作模型是缔造品牌的技术73
7．4秉持整体观74
7．5用系统化思维缔造品牌77
7．6品牌操作的10个环节78
7．7导人品牌操作模型，进人科学品牌管理84
8．完善你的品牌管理手册
8．1继续深化品牌特征--精雕细琢、运筹帷幄89
8．2如何确认新产品品牌特征--产品内部调研和产品外部调研90
8．3动态的品牌竞争策略92
8．4品牌管理企业自检与市场调查93
8．5目标市场、品牌竞争力95
9．品牌特征、品牌定位、品牌营销
9．1品牌特征管理97
9．2品牌定位99
9．3自测品牌崇信度104
9．4创意的力量105
9．5广告计划架构一109
9．6整合企业、整合品牌、整合营销110
9．7广告策划--谁的孩子谁来管113
9．8营销策划问题分析115
10．城市品牌策划
10．1擒"贼"先擒王--城市职能定位118
10．2从职能定位出发创造城市品牌120
10．3在新城市职能定位基础上确立城市品牌系统121
10．4塑造城市理念122
10．5城市品牌视觉系统122
10．6视觉系统的执行123
10．7白山市城市品牌策划要点分析124
10．8营销白山市125
10．9长治品牌工程128
10．10策划炎帝陵--亮出长治品牌128
10．11建造炎帝陵。引"黄"人长129
10．12世界文化名城的含义、职能与基本概念130
10．13长治城市品牌战略原则与定位131
10．14长治品牌工程开发第一阶段工作流程132
11．关于旅游区品牌
11．1 "垃圾"品牌135
11．2人因地而杰、地因人而灵137
12．案例掠影
12．1 中国之花--为中国石油化工集团导人品牌141
12．2形象设计142
12．3东方家园--东方人的THE H（）ME DEPOT（家居货栈） 144
12．4改变"天堂"里的对话--工行帮忙、打开心房146
12．5走向世界走向未来--大连城市形象147
12．6清晰、雅致的识别系统--中国国际展览中心品牌识别系统设计148
12．7全力保护我们赖以生存的地球--金雷鸣国际环保设备有限公司的品牌1 50
12．8三辰影库--把世界上最好的影片献给孩子150
12．9中国品牌研究院153
后 记157
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