品牌建设精要：打造名牌之不二法门

　　前言
　　第一章 明确品牌的含义及其作用
　　一 品牌
　　二 品牌类别
　　三 品牌的作用
　　第二章 了解品牌建设的实质和意义
　　一 品牌建设的实质
　　二 品牌建设的意义
　　第三章 弄通什么是品牌资产
　　一 品牌资产研究溯源
　　二 何谓品牌资产
　　三 品牌资产的构成
　　第四章 掌握品牌资产的作用及形成机制
　　一 品牌资产的作用机制
　　二 品牌资产的形成
　　三 品牌资产带来的利益
　　第五章 开发有效的品牌识别系统
　　一 品牌识别要素
　　二 品牌命名
　　三 品牌标志（或商标图案）设计
　　四 人物、包装和口号
　　五 颜色
　　第六章 采取适当的品牌化策略
　　一 什么是品牌化
　　二 品牌化策略
　　三 品牌结构
　　四 品牌延伸
　　第七章 提高消费者的品牌意识
　　一 品牌意识
　　二 品牌意识的作用
　　三 品牌意识的测量
　　四 提高消费者品牌意识的手段
　　五 丝宝集团的“舒蕾”和“风影”案例
　　第八章 丰富品牌的内涵--建立消费者的品牌联想
　　一 什么是品牌联想
　　二 品牌联想的类型及其作用
　　三 品牌联想的特征
　　四 品牌联想的创建和维持
　　五 品牌联想的测量方法
　　第九章 树立高品质的品牌形象
　　一 主观质量
　　二 主观质量的构成
　　三 主观质量的作用
　　四 主观质量的形成机制
　　五 提高品牌的质量形象的手段
　　第十章 建立良好的品牌态度
　　一 品牌态度
　　二 品牌态度的作用
　　三 品牌态度的形成和改变机制
　　四 建立和维持良好品牌态度的方法
　　五 品牌态度的测量
　　……
　　第十一章 培养消费者的品牌忠诚
　　第十二章 周期性地进行品牌诊断
　　第十三章 适时地进行品牌资产的价值评估
　　第十四章 掌握国内外品牌发展状况
　　第十五章 学习国际著名品牌的成功经验
　　第十六章 探寻正确的品牌发展之路
　　关键词英汉对照

　　    黄合水，男，1963年生，北京师范大学心理学博士。1988年开始从事广告心理学研究，1994年破格晋升副教授，1995年任硕士生导师，现为厦门大学新闻传播系广告教研室主任、品牌与广告研究所所长。著有《广告调研技巧》、《电视广告策划与制作》、《市场调查概论》、《广告心理学》等著作，发表论文40余篇，参与多项国家科研课题的研究工作，先后担任国内多家大公司的广告和品牌顾问。

　　    《品牌建设精要：打造牌之不二法门》以品牌运作为主线，从品牌的含义和作用着手，阐述了品牌建设的基本原理与方法，辅助于研究证据与案例探讨品牌的发展道路。