第一章 绪论：大众媒介与中国人的心灵图式
第一节 问题的提出
一、大众的文化消费
二、符号的奇观
三、思考的背景
第二节 研究的方法
一、样本的选取
二、历时性的关注
第二章 当代大众的符号消费
第一节 女性符号
一、《读者》：正面建构的女性符号
二、网游：纯娱乐消费的女性符号
三、广告中的女性符号
第二节 情感符号
一、“乡村”的象征
二、亲情符号
三、少年爱情
第三节 英雄
一、当代“英雄”：明星、政要与商界精英
二、“拯救者”：潜意识中的“英雄”原型
三、广告中的英雄
第三章 《读者》与“读者”：当代中国的心灵读本
第一节 从理想主义向日常生活的回归：《读者》封面图片的审美信息
一、从建国到“文革”时期：期刊封面的理想主义审美特点
二、80年代之后：期刊封面的审美精神向平民化、日常化转变
三、《读者》的封面符号及其审美信息
第二节 “女娲”与《读者》女性形象
一、女娲神话中的女性
二、大众期刊中的女性形象
三、大众期刊女性形象传播中的女娲印记
四、小结与讨论
第三节 权威流变：《读者》杂志的父亲形象
一、平等与独立：80年代至90年代初《读者》传播的代际意识
二、同情与感恩：90年代中期以后《读者》传播的代际意识
三、传播视野中“孝”文化的嬗变
四、《读者》的跨文化传播策略
第四节 伤痛与抚慰——《读者》中的乡村符号
一、谁在“说”与谁在“读
二、作为纯洁爱情象征的乡村符号
三、作为道德表范的乡村符号
第四章 畅销书十年排行榜：都市人的阅读轨迹
第一节 我国畅销书排行榜的兴起与演变
一、畅销书排行榜的起源
二、我国畅销书排行榜的符号意义
三、本研究对畅销书排行榜的使用方法
第二节 1995年-2005年畅销书排行榜
一、1995年畅销书排行榜分析
二、1996年畅销书排行榜分析
三、1997年畅销书排行榜分析
四、1998年畅销书排行榜分析
五、1999年畅销书排行榜分析
六、2000年畅销书排行榜分析
七、2001年畅销书排行榜分析
八、2002年畅销书排行榜分析
九、2003年畅销书排行榜分析
十、2004年畅销书排行榜分析
第三节 畅销书与流行符号
一、人物类畅销书的符号意义
二、经管类畅销书的符号意义
第五章 “热播”电视剧：大众审美心理的符号
第六章 影视广告与当代神话
第七章 武侠、漫画：技术发展与大众审美心理变迁
第八章 网络游戏：幻象与真相
参考文献
后记
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