品牌故事：擦亮金字招牌·中华老字号

　　序
　　前言
　　全聚德
　　张一元
　　仿膳
　　同仁堂
　　内联升
　　荣宝斋
　　丰泽园
　　协和医院
　　老字号启示录
　　道儿
　　礼儿
　　涅槃
　　品牌五行眼
　　擦亮金字招牌
　　中华老字号在新时期崛起需要解决好的几个问题
　　从产品、品牌到强力品牌的蜕变
　　商道精神中国字号
　　后记
　　中华老字号中国茶寄语

　　成功品牌是科学的发展观、先进生产力、先进文化的具体体现。科学的发展观强调的是理性、进取、创新和可持续的发展，而不是急功近利以牺牲自己的诚信来获取小利的短视行为，这是打造品牌的基本法则。一个成功品牌的经营者必须要以人文关怀为核心，应该以一种对社会、对消费者负责的心态去立人立事。用责任、道德之心关怀大众，为整个社会的和谐发展尽勇者、智者之义务。