出版经营管窥

　　第一章 出版经营战略定位
　　第一节 出版经营战略定位的含义与意义
　　第二节 出版社经营战略定位的内容
　　第三节 出版经营战略定位的法则
　　第二章 出版经营理念
　　第一节 出版经营理念概说
　　第二节 基于社会效益与经济效益而形成的经营理念
　　第三节 基于个人决断与集思广益而形成的经营理念
　　第四节 基于谨慎从事与甘冒风险而形成的经营理念
　　第五节 基于雷厉风行与坚韧不拔而形成的经营理念
　　第三章 出版经营策略
　　第一节 “狐假虎威”
　　第二节 “分割蛋糕”
　　第三节 量身定做
　　第四节 枯树新枝
　　第四章 出版产业链经营
　　第一节 产业链与出版产业链概说
　　第二节 “书-书”模式
　　第三节 “书-非书”模式
　　第四节 “书-非书似书”模式
　　第五节 深化改革，实现媒体融合
　　第五章 出版品牌经营
　　第一节 出版品牌及其相关概念的含义
　　第二节 出版品牌经营的意义
　　第三节 出版品牌经营的基本法则
　　第六章 版权经营
　　第一节 版权与版权经营的含义
　　第二节 版权贸易
　　第三节 附属版权的贸易与开发
　　第七章 出版资本经营
　　第一节 出版资本经营及其相关概念的含义
　　第二节 我国出版资本经营的必要性与可行性
　　第三节 我国出版资本经营的现状
　　第四节 我国出版资本经营必须注意的问题
　　第五节 对我国出版企业上市的思考
　　第八章 出版物的成本与定价
　　第一节 图书成本的构成与计算
　　第二节 影响图书定价的因素
　　第三节 我国图书定价存在的主要问题及其负面影响
　　第四节 图书定价的原则、方式与策略
　　第九章 专业学术图书出版经营
　　第一节 专业学术图书概说
　　第二节 专业学术图书及其出版经营的意义
　　第三节 专业学术图书出版经营的基本准则
　　第十章 民营书业经营
　　第一节 改革开放以来我国民营书业的发展历程
　　第二节 目前我国“民营出版”的基本状况
　　第三节 我国民营书业的优势与困境
　　第四节 推动我国民营书业大发展、大繁荣的举措
　　参考文献
　　后记

　　    易图强，1967年4月出生，湖南师范大学新闻与传播学院副教授。历史学博士，中国编辑学会会员。在北京大学新闻与传播学院师从肖东发先生做高级访问学者一年。研究图书选题策划、出版经营及畅销书史。发表学术论文四十篇，其中《当代新兴读者群及其需求》被《新华文摘》2003年第3期全文转载。著有《出版学概论》（编著，湖南师范大学出版社）、《图书选题策划导论》（专著，中国人民大学出版社）。

　　    《出版经营管窥》经济学中的“经营”，是指企业为适应外部环境的需要而对自身的发展目标、工作方针、生产规模、产品和市场的开发等所进行的筹划和运作，以达到少投入多产出的目的。经营活动的内容，既包括企业发展的战略问题，如发展方向、长远目标、整体定位等，又包含企业生存的策略问题，如竞争方略、产品开发、运作方法等。出版经营主要包含哪些内容？编辑出版人员必须掌握哪些经营的理念、策略、方法？当前我国出版经营中存在哪些问题？应该怎样解决？《出版经营管窥》试图回答这些问题。