第一章 市场调查概述
第一节 市场调查的含义、特点及作用
第二节 市场调查的类型
第三节 市场调查的基本步骤
第四节 市场调查的主要应用范围
第五节 国内外市场调查工作的现状
第六节 市场信息及管理
练习与思考
阅读与分析
第二章 市场调查方案设计
第一节 市场调查方案设计的重要性
第二节 市场调查方案设计的主要内容
第三节 市场调查方案的优化
第四节 市场调查的组织
练习与思考
阅读与分析
第三章 问卷调查法
第一节 问卷调查法的类型
第二节 问卷的基本结构
第三节 问卷设计的流程和技巧
第四节 问卷调查法的应用
练习与思考
阅读与分析
第四章 文案调查法
第一节 文案调查法的概念及功能
第二节 文案调查的渠道和方法
第三节 文案调查体系的建立和管理
练习与思考
阅读与分析
第五章 观察法和访问法
第一节 观察法的类型
第二节 观察法应用的优缺点和要求
第三节 市场访问法的类型
第四节 访谈过程的控制
练习与思考
阅读与分析
第六章 实验调查法和态度测量表法
第一节 实验调查法的概念及优缺点
第二节 实验调查法的分类
第三节 市场实验法的应用
第四节 态度测量表法
练习与思考
阅读与分析
第七章 抽样调查法
第一节 抽样调查的概念及作用
第二节 常用术语及抽样方案设计
第三节 随机抽样技术
……
第八章 信息化市场调查方法
第九章 市场调查资料的整理和描述
第十章 市场预测
第十一章 市场需求分析
第十二章 市场供给分析
第十三章 市场决策分析
参考文献
后记
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