第一章 营销经理
第一节 营销经理的职业定位
一、营销经理的内涵
二、营销经理的定位
三、营销经理的作用
四、营销经理的权限
第二节 营销经理的职责任务
一、营销经理的职责
二、营销经理的任务
第三节 营销经理的素质修养
一、营销经理必备的综合素养
二、营销经理必备的品智素养
三、营销经理必备的心理素养
四、营销经理必备的身体素养
第四节 营销经理的技能必备
一、营销经理与营销员
二、营销经理综合技能
三、营销经理必备技能
第二章 市场策略
第一节 市场调研与细分
一、市场调研的定义
二、市场调研的作用
三、市场调研的步骤与方法
四、如何进行市场细分
第二节 目标市场的选择
一、目标市场营销及其步骤
二、目标市场选择与市场覆盖策略
三、营销经理对目标市场的确定
第三节 市场竞争分析
一、市场竞争概述
二、市场竞争分析
三、市场竞争基本战略
四、合作竞争策略
第四节 市场预测与定位
一、市场预测概述
二、如何进行市场预测
三、市场定位概述
四、如何进行市场定位
第三章 产品策略
第一节 产品与产品组合
一、产品的整体概念
二、产品整体概念的意义
三、产品组合的策略
四、产品组合的决策
五、产品组合的优化
第二节 新产品开发与管理
一、新产品开发概述
二、新产品开发的过程
三、新产品开发的策略
四、新产品的市场扩散
五、消费者接受新产品的过程
第三节 产品生命周期
一、产品生命周期概述
二、产品生命周期策略
第四节 产品定价管理
一、产品价格概述
二、价格制定过程
三、定价策略
……
第四章 团队管理
第五章 营销管理
参考文献
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