前言
第1章 经典品牌 不朽奥秘
第1节 30个超级名牌故事
一、喜力──从荷兰风车飘送出来啤酒香
二、轩尼诗──法国贵族风范，它浪漫你心醉
三、月桂冠命名源自太阳神，最资深的酿酒师
四、AMD──英特尔都畏惧的半导体悍将
五、Win7──命名由来扑朔迷离
六、巴诺──一步一步打造书籍直销王国
七、戴尔──直接销售计算机，闯出一片天
八、象印──专门提升米饭口感，追求世界唯一的形象
九、赛门铁克──防毒达人在云端运算领域也要称雄
十、圣罗兰──系出名门迪奥，一度精神崩溃
十一、路易威登──来自皇室恩典，奢侈时尚定义者
十二、资生堂──用致命香味拨动女人心灵的琴弦
十三、布伦瑞克──心灵激励最佳拍档，压力随球入袋化为乌有
十四、迈克尔·乔丹──公牛23号，不朽灌篮飞人
十五、阿迪达斯──聪颖日耳曼民族，让著名赛事更经典
十六、诺基亚──来自芬兰，重视科技，更重视人性
十七、杜蕾斯──怎么做，怎么爱，大家都安全
十八、普拿疼──头痛医头，与阿司匹林不是冤家不聚头
十九、哈曼卡顿──发烧自我，专门让世人听出耳油
二十、Cakewalk──世界级音乐创作高手，对它崇拜到极点
二十一、施坦威──将古典12大天王才华展现无遗
二十二、莲花跑车──穿越极速时空，非其莫属
二十三、奥迪──浑身散发名门风范，超大扭力瞬间怒吼
二十四、捷豹──驰骋在成功的大道，无人跟我比
二十五、Facebook──脸谱让社交网络平台全世界发烫
二十六、哈雷摩托车──它不重，它是我兄弟（Heisn’t heavy，he is my brother.）
二十七、007──即使物换星移，依然是经典中的经典
二十八、拉瓦萨──和意大利男高音成就同样杰出
二十九、桂格──微笑用兵的和蔼慈祥老人
三十、立顿──惊人创意，让事业版图天天都回甘
第2节 享用名牌 气质重于一切
一、林肯总统 面试逆向观
二、气质尽藏 名牌极短篇
第2章 巨星品牌烙印秘闻与改名解码
一、亲和力主导巨星Power
二、特朗普号称吸金至尊
三、艺人改名72变
四、台湾地区艺人换名多多
五、名人名字四种形态
六、好莱坞改名 多如过江之鲫
七、名牌寻根
第3章 命名类型解析Vs好名36条黄金定律
一、一弹穿心 印象最深
二、韵律感、视觉美要并重
三、宝马汽车CI色彩浓厚
四、好名出炉36条黄金定律
五、命名21样式
第4章 命名企划书关键词与造词
一、命名步骤
二、技术篇
三、如何启动商品概念
四、市场老牌 市场变焦
五、超级品牌 策略各不同
六、卡西欧雄心万丈
七、新机命名
八、数据库资料
九、电影片名数据库范例
十、实例解析①
十一、实例解析②
十二、香水品牌印证
十三、Plus（+）造词法重点
十四、造词 万花筒
第5章 品牌信号B2B西方取经
一、品牌信号（Brand Signals）
二、B2B西方取经
三、B2B网站也是最佳推销员
第6章 如何让网站名称有加分效果
一、重要步骤
二、网站命名关键点
第7章 商品命名 实战解析
一、水果酒命名案例
二、麻辣烫连锁店命名案例
三、如何替宠物命名
四、拥有好店名 好运连连到
第8章 幽默与惊悚 一线之隔
一、太阳饼
二、通勤快足 历久不衰
三、命名乌龙一箩筐
四、不可避免的误读
五、名牌黄牛帮
六、负面、挑衅反而容易杰出
第9章 Logo故事/黄金法则
一、标志（Logo）故事
二、黄金法则
第10章 输掉商标 输掉市场
一、商标注册 禁忌多多
二、随时随地都可能触犯法律
三、实际案例
四、商标检索防微杜渐
第11 章 博客命名九大黄金定律
一、博客命名 岂能天马行空
二、读者群＋利益点＝会引人注目的命名
三、结论
第12章 2020年未来趋势
一、500万品牌名 争奇斗艳
二、为了开源，必须割爱
三、更多网站域名 会犯致命错误
四、难抛历史包袱 也是未来之趋
五、宗教议题挂帅 操作须谨慎
六、2020新趋势 架构于黄金定律
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