现代广告策划与决策分析

　　前　言
　　第一章　广告策划概述
　　第一节　广告运作
　　第二节　广告运作中的策划
　　第二章　广告策划与消费者行为模式
　　第一节　消费者行为模式
　　第二节　广告的有效传播：注意
　　第三节　广告的有效传播：理解l
　　第四节　广告的有效传播：记忆
　　第五节　广告的有效说服
　　第三章　广告策划与企业市场营销战略
　　第一节　广告与市场营销
　　第二节　企业营销哲学的演变历程
　　第三节　企业目标市场营销战略
　　第四节　广告策划与企业目标市场营销战略
　　第五节　广告策划与产品生命周期
　　第四章　广告战略决策
　　第一节　广告战略概述
　　第二节　广告战略决策概述
　　第三节　广告战略目标确定
　　第四节　广告战略方案决策
　　第五节　广告战略预算决策
　　第五章　广告调研决策
　　第一节　广告凋研概述
　　第二节　二手资料的收集
　　第三节　广告定性调研方法研究之一：焦点小组访谈法
　　第四节　广告定性调研方法研究之二：深度访谈法
　　第五节　广告定性调研方法研究之三：投射测试法
　　第六节　广告定量调研方法研究之一：访问调查法
　　第七节　广告定量调研方法研究之二：观察法
　　第八节　广告定量调研方法研究之三：实验调查法
　　第九节　广告调研技术决策之一：抽样理论与技术决策
　　第十节　广告调研技术决策之二：问卷设计技术
　　第六章　广告信息策划
　　第一节　广告作品及其结构
　　第二节　广告信息的要素
　　第三节　平面广告信息策划
　　第四节　电波广告信息策划
　　第七章　广告创意策划
　　第一节　优秀广告表现特征
　　第二节　创意及创意思维方式
　　第三节　广告创意过程
　　第四节　常见广告创意方法评析
　　第八章　广告媒体策划与决策
　　第一节　广告媒体概述
　　第二节　广告媒体策划概述
　　第三节　广告媒体目标要素与评价
　　第四节　影响广告媒体决策的因素分析
　　第五节　广告媒体的分析与评估
　　第六节　广告媒体选择决策
　　第七节　广告媒体区域选择决策
　　第八节　广告媒体发布时机决策
　　第九节　广告媒体行程模式决策
　　第九章　广告效果测定与评估
　　第一节　广告效果测评概述
　　第二节　广告心理效果测定与评估
　　第三节　广告经济效果测定与评估
　　第四节　广告社会效果测评
　　第十章　广告经济及社会关系分析
　　第一节　广告业发展的数字历程
　　第二节　广告经济关系分析
　　第三节　广告与社会关系分析
　　参考文献