奥运传播与文化

　　第一章 奥运传播及其本质
　　第一节 奥运传播关系分析
　　第二节 奥运传播的本质是跨文化传播
　　第三节 对奥运传播的文化解读
　　第二章 奥运传播过程分析
　　第一节 主办国文化与奥林匹克文化的互动
　　第二节 借大众传媒向全球传播
　　第三节 受媒介影响而推进的“民众外交”
　　第四节 奥运传播的特点
　　第三章 奥运传播与国家形象的关系
　　第一节 主办国借奥运传播实施全球形象战略
　　第二节 奥运传播是以国家文化塑造国家形象
　　第三节 奥运传播中的大众传媒
　　第四节 国际媒介如何建构主办国形象
　　第四章 北京奥运传播的战略目标分析
　　第一节 北京奥运应重视国家形象塑造
　　第二节 北京奥运应树立“和平崛起”的中国形象

　　    张秀萍，中国体育报主任记者，中国奥委会官方网站高级编辑，英语硕士。从1988年开始，一直致力于《中国体育报》国际体育新闻，尤其是奥运会和国际奥委会新闻的撰写和编辑。此前已经翻译出版了《好梦成真——尤伯罗斯和1984年洛杉矶奥运会》和《汉城奥运会内幕》等奥林匹克书籍。目前在国际奥委会国际合作和发展部担任国际关系经理。

　　    有媒体报道，目前国内许多青年学生写不出像样的文章，“英语六级，汉语初级”、“能讲一口流利外语，却写不出像样的中文”，这说明我们面临着某种程度的文化认同危机。一旦出现认同危机，民族国家存在的根基就发生了动摇，而另一方面，如果一国文化被国际社会所认同，意味着这个国家拥有了文化“软实力”，这种“软实力”日益成为实现国家权力的重要途径。
　　    认同危机发端于全球化，克服危机也离不开全球化。奥运传播是主办国加入全球化进程的方式，也是实现认同的手段。2008年奥运会在北京举行，为我们提供了一个传播中华文化、实现认同的大好时机，尤其在当今国际格局重建时期，中国应当借奥运传播实现文化“软实力”。那么，什么是奥运传播？奥运传播是如何进行的？主办国如何借奥运传播实施全球形象战略？主办国如何在奥运传播过程中减少风险以取得良好的传播效果？作者在《奥运传播与文化》中对这些问题都进行了探讨。