工商管理经典教材·市场营销系列：现代品牌管理（英文版）
目 录内容简介
《工商管理经典教材·市场营销系列：现代品牌管理（英文版）》采用全新视角探讨了品牌管理和品牌战略，重新审视了当今商业环境下品牌的核心地位。
本书是为学习品牌管理课程的本科生和研究生编写的，在参考最新的品牌研究成果的基础上，重点解决当前品牌经理所面临的战略决策问题．包括：
品牌资产--对企业而言，品牌有何价值？其价值如何评估？
品牌建设和业务建设--品牌如何帮助企业获得成功？
品牌化如何从营销工作中独立出来，成为高层管理者关心的战略问题？
品牌在建立企业声誉过程中所发挥的作用--如何利用社会营销的力量，直面伦理的、环境的、社会责任的挑战？
本书中还专设了结合品牌管理实践的专题内容，包括：品牌化与嘻哈文化、基于rss的品牌化、彩铃和数字渠道、品牌定制化的未来等；并配有丰富的案例资料，如维珍、美国运通、家乐氏、耐克等。
本书中文版即将推出，供读者参照阅读。
本书是为学习品牌管理课程的本科生和研究生编写的，在参考最新的品牌研究成果的基础上，重点解决当前品牌经理所面临的战略决策问题．包括：
品牌资产--对企业而言，品牌有何价值？其价值如何评估？
品牌建设和业务建设--品牌如何帮助企业获得成功？
品牌化如何从营销工作中独立出来，成为高层管理者关心的战略问题？
品牌在建立企业声誉过程中所发挥的作用--如何利用社会营销的力量，直面伦理的、环境的、社会责任的挑战？
本书中还专设了结合品牌管理实践的专题内容，包括：品牌化与嘻哈文化、基于rss的品牌化、彩铃和数字渠道、品牌定制化的未来等；并配有丰富的案例资料，如维珍、美国运通、家乐氏、耐克等。
本书中文版即将推出，供读者参照阅读。
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