广告学

　　21世纪，我们需要怎样的广告
　　1 广告概论
　　1.1 广告的定义
　　1.2 广告的主体与客体
　　1.3 广告的基本特征
　　1.4 广告的分类
　　1.5 广告的影响和作用
　　1.6 广告学
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　　2 广告的起源与发展
　　2.1 广告的起源
　　2.2 中国现代广告的发展
　　2.3 世界现代广告的发展A
　　2.4 新技术带来的广告发展趋势
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　　3 广告学基本原理
　　3.1 USP理论
　　3.2 品牌形象理论
　　3.3 广告定位理论
　　3.4 整合营销传播
　　3.5 5W理论、6W+60理论及其他理论
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　　4 广告调查
　　4.1 广告调查概论
　　4.2 广告调查的宏观环境
　　4.3 广告调查的微观环境
　　4.4 广告调查的内容
　　4.5 广告调查的原则、程序及方法
　　4.6 广告调查的未来发展趋势
　　4.7 影响广告调查未来发展的瓶颈
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　　5 广告策划
　　5.1 广告策划的含义与特性
　　5.2 广告策划系统及特征
　　5.3 广告策划的主要内容
　　5.4 广告策划的作业流程
　　5.5 广告策划的策略应用
　　5.6 新媒体环境下的广告策划
　　5.7 广告策划书
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　　6 广告创意
　　6.1 广告创意概述
　　6.2 广告创意的过程和方法
　　6.3 著名的广告创意理论
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　　7 广告媒体
　　7.1 媒体和广告媒体
　　7.2 广告媒体的分类
　　7.3 广告媒体计划
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　　8 广告效果评估
　　8.1 广告效果概述
　　8.2 广告效果测定的基本方法
　　8.3 新媒体传播效果的测评
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　　9 广告经营
　　9.1 广告代理制
　　9.2 广告公司概况
　　9.3 广告活动和广告公司的运作规律
　　9.4 广告公司的经营与管理
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　　10 广告管理
　　10.1 广告管理概述
　　10.2 广告行政管理
　　10.3 广告行业自律
　　10.4 广告社会监督
　　10.5 广告危机管理
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　　11 广告行业
　　11.1 广告行业概述
　　11.2 SCP视角下的中国广告行业现状
　　11.3 中国广告产业的改造与升级
　　11.4 广告行业新突围——“4D中国”
　　11.5 广告行业的未来发展趋势
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　　12 国际广告
　　12.1 国际广告的特点与意义
　　12.2 国际广告的策略发展
　　12.3 国际广告组织与国外广告管理
　　12.4 国际广告的发展趋势
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　　参考文献
　　后记

　　    伴随新消费时代的来临，广告的璀璨锋芒日渐消退。新媒体的涌入、公众媒介接触习惯的改变、消费观念的成熟都在推动广告行业的巨大变革，如何借助新思想、新观点、新方法、新媒体来提升广告传播效果，已经成为广告公司的燃眉之急，广告行业面临着新媒体时代的经营转型。
　　    《广告学》正是在这样一个行业背景下惶恐面世的，作为一本广告教材，《广告学》在体例上保持了传统教材的纲要与思路，但在编排策略上更注重实战性，案例陈述更新鲜，希冀以新的视野、角度来建构文本内涵，提升《广告学》的阅读黏度和知识趣味。