营销学：最佳实践

　　第1编  市场营销环境简介
　　第1章  市场营销简介
　　第2章  市场营销环境和社会责任
　　第3章  国际市场营销
　　第2编  理解市场
　　第4章  市场调研和信息系统
　　第5章  消费者行为
　　第6章  企业对企业的市场营销
　　第7章  市场细分与目标市场
　　第3编  产品
　　第8章  产品决策与市场营销在新产品开发中的作用
　　第9章  服务营销
　　第4编  分销
　　第10章  营销渠道与分销
　　第11章  零售与批发
　　第5编  整合营销沟通
　　第12章  整合营销沟通：广告、促销及其他手段
　　第13章  人员销售与销售管理
　　第6编 

　　这是一本传统营销学原理课本中的、充满发激情和洞察 力的佳作，涉及市场和市场状况的方方面面，综合了16位专家的特长，每一章都由营销学某个领域内的执竺。提供企业在日趋激烈的市场竞争中脱颖而出的现代营销策略、技巧，与传统的营销学原理教产书相比，本书的特色在于：1、涵盖了市场营销领域新的论点与课题并针对这些课题进行了深度的讲解。2、强调现实问题，引导人们思索面对的市场营销机遇。3、重视技术问题，把章节概念与网络应用和练习结合起来。