21世纪高等院校教材·旅游市场营销学：原理方法案例

　　序
　　第1篇 旅游市场分析
　　第1章 绪论 3
　　1.1 旅游与旅游市场营销 3
　　1.2 旅游市场营销学及其发展历程 8
　　1.3 旅游市场营销学的内容体系及创新 11
　　第2章 扫描旅游市场营销环境 15
　　2.1 旅游市场营销宏观环境因素分析 18
　　2.2 旅游市场营销微观环境因素分析 26
　　2.3 SWOT分析 32
　　2.4 WTO与中国旅游业 38
　　第3章 旅游市场调研与预测 50
　　3.1 认识旅游市场营销信息系统 51
　　3.2 旅游市场调研综述 57
　　3.3 旅游市场营销预测步骤与方法 69
　　第4章 旅游市场细分与目标市场的选择 76
　　4.1 旅游市场营销细分概述 78
　　4.2 旅游市场细分基础 82
　　4.3 旅游目标市场选择及营销战略 89
　　4.4 旅游市场定位 96
　　第2篇 旅游市场营销战略
　　第5章 旅游市场营销战略 109
　　5.1 旅游市场营销战略概述 111
　　5.2 旅游产品—市场战略 117
　　5.3 旅游市场竞争战略 122
　　5.4 旅游市场营销战略组合 131
　　第6章 关注消费者的需求——旅游产品策略 137
　　6.1 广义的旅游产品 139
　　6.2 旅游产品生命周期理论及营销策略 146
　　6.3 旅游产品现状及新品开发 154
　　6.4 旅游产品组合 162
　　第7章 旅游产品定价策略 167
　　7.1 旅游产品定价简介 168
　　7.2 旅游产品定价方法 177
　　7.3 旅游产品或服务定价策略与技巧 184
　　第8章 旅游产品营销渠道策略 198
　　8.1 旅游产品的营销渠道综述 199
　　8.2 重要的渠道中介——旅游中间商 207
　　8.3 旅游产品营销渠道的决策和策略 212
　　第9章 旅游促销策略 230
　　9.1 认识旅游促销 233
　　9.2 高效信息传播方式——旅游广告 241
　　9.3 短期促销——旅游营业推广 250
　　9.4 面对面沟通——旅游人员推销 256
　　第3篇 旅游市场营销管理
　　第10章 旅游市场营销控制与管理 267
　　10.1 旅游市场营销活动的管理过程 270
　　10.2 旅游市场营销计划的制定 278
　　10.3 旅游市场营销组织 284
　　10.4 人力资源管理 289
　　10.5 危机管理 291
　　第11章 旅游市场营销创新 297
　　11.1 旅游市场营销创新 299
　　11.2 旅游市场营销观念创新 309
　　11.3 旅游市场营销战略创新 320
　　第12章 第五个“P”——旅游市场营销中的公共形象 326
　　12.1 公共关系与公共形象概述 327
　　12.2 旅游企业形象与形象调查 334
　　12.3 企业整体形象识别系统(CIS) 341
　　第13章 整合营销的应用——旅游目的地地区营销策略 349
　　13.1 旅游目的地地区营销概述 353
　　13.2 旅游目的地形象营销策略 361
　　13.3 旅游目的地产品促销策略 375
　　第14章 中国出入境旅游市场管理 381
　　14.1 中国入境旅游市场与开发 383
　　14.2 中国出境旅游市场和管理 389
　　14.3 边境旅游市场特征及管理 395
　　参考文献 401

　　《旅游市场营销学－原理、方法、案例》是教育部确立的旅游管理专业七门骨干必修课程教材之一。《旅游市场营销学－原理、方法、案例》首先建立旅游市场营销的概念，重点通过环境分析、旅游市场营销信息系统、市场调研、市场细分等理论和方法的介绍，使读者掌握确定目标市场的方法、步骤，接着对制定营销战略、产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略等进行了详细的论述，并对旅游市场营销中的公共关系问题、目的地营销进行了介绍，最后归纳了营销活动的实施、控制和创新。