中国高端旅游市场：定位与开发

　　自序
　　前言
　　第1章 绪论
　　1.1 中国高端旅游市场产生的成因分析
　　1.1.1 旺盛的内在消费需求
　　1.1.2 强劲的外在供给驱动
　　1.2 中国高端旅游市场研究的现实意义与理论价值
　　1.2.1 现实意义
　　1.2.2 理论价值
　　1.3 方法、重点与体系
　　1.3.1 本书研究方法
　　1.3.2 本书研究重点
　　1.3.3 本书体系结构
　　第2章 高端旅游市场的基本理论
　　2.1 高端旅游市场相关概念及其内涵
　　2.1.1 旅游与旅游业
　　2.1.2 休闲、休闲业与旅游业
　　2.1.3 高端与高端旅游
　　2.1.4 体验与旅游体验
　　2.2 研究高端旅游市场的理论依据
　　2.2.1 供求理论
　　2.2.2 消费理论
　　2.2.3 产业发展微笑曲线理论
　　2.2.4 零售业态轮转理论
　　2.2.5 体验经济理论
　　第3章 高端旅游市场发展状况与客源市场潜力分析
　　3.1 中国入境旅游市场中的高端市场发展态势
　　3.1.1 中国入境旅游规模
　　3.1.2 中国入境旅游主要客源国的构成和增长状况
　　3.1.3 入境游客中高端旅游市场份额有所上升
　　3.1.4 京沪入境旅游市场比较研究
　　3.2 出境旅游市场中的高端市场发展态势
　　3.2.1 中国出境旅游市场概况
　　3.2.2 2007年以来中国对于出境旅游的相关政策
　　3.2.3 中国出境旅游客源市场特征
　　3.3 国内高端旅游市场发展——以苏杭为例
　　3.3.1 国内旅游市场发展概况
　　3.3.2 苏杭国内旅游发展状况和高端旅游发展概况
　　3.4 国内高端旅游客源地的潜力分析
　　3.4.1 国内高端客源市场的潜力分析
　　3.4.2 需要特别关注的重要国内高端客源市场
　　第4章 高端旅游产品的开发和设计
　　4.1 高端旅游者的旅游动机和特征
　　4.1.1 全球旅游市场的需求演变和新旅游者的特征
　　4.1.2 我国高端旅游者的旅游动机和特征
　　4.2 高端旅游产品体系
　　4.3 高端旅游产品的开发和设计的原则
　　4.3.1 创意原则
　　4.3.2 精品原则
　　4.3.3 人文原则
　　4.3.4 体验原则
　　4.3.5 时尚原则
　　4.3.6 “三好一格”原则
　　4.4 有效进行旅游者体验管理，提高旅游产品的体验度和满意度
　　4.4.1 分析旅游者的体验世界
　　4.4.2 建立旅游者体验平台
　　4.4.3 设计旅游品牌体验
　　4.4.4 建立与旅游者的接触
　　4.4.5 致力于不断创新
　　4.5 个案研究——内蒙古额尔古纳自驾车深度体验型旅游产品R&D
　　4.5.1 额尔古纳市旅游资源和旅游产品概况
　　4.5.2 额尔古纳全生态自驾车旅游产品体验记录
　　4.5.3 额尔古纳全生态自驾车旅游产品的调研
　　第5章 高端旅游市场促销策略研究
　　5.1 高端旅游市场促销策略研究的意义
　　5.2 国内外研究现状述评
　　5.3 旅游促销研究的主要重点和难点
　　5.4 高端旅游市场促销策略研究
　　5.4.1 主题促销策略
　　5.4.2 网络促销策略
　　5.4.3 公关促销策略
　　5.4.4 影视促销策略
　　第6章 高端旅游市场案例研究
　　第7章 结论
　　附件 常驻北京的外国人旅游消费行为研究
　　参考文献
　　后记

　　蔡红，女，经济学博士。
　　现任教于首都经济贸易大学工商管理学院旅游管理系，从事旅游管理、旅游营销等教学科研工作，发表论文20余篇，编著专业书籍3本。参与了省部级以上课题6项，主持局级项目4项、局级课题4项。2001年入选北京市中青年社科理论人才“百人工程”。
　　近年来的研究领域包括高端旅游市场、文化创意旅游、乡村旅游、奢侈品市场与品牌等。其中：主持国家旅游局2006年重点规划项目《沿青藏线地区旅游发展规划》市场营销子课题的编制工作；主持江苏省旅游发展总体规划市场营销、促销子课题的编制工作；主持完成北京市旅游局下达的2008“一村一品”2个市级民俗村的创意策划项目等。

　　近年来，伴随着旅游消费升级的步伐，高端旅游市场也受到业界的特别关注。本书瞩目中国高端旅游市场这一真实对象，遵循科学发展观，以供求理论、休闲经济理论、消费理论、马克思的“人的全面发展”理论来阐述高端旅游特定市场产生的必然性，随之探求市场发展演变的内在规律性。本书运用行为经济学“畅爽”理论、高峰体验理论和体验经济学相关理论来论证旅游的本质在于获得独特的“体验”，并对“体验”的层次做了充分论证。
　　本书选题切合实际，作者深入体验，付诸理论分解，明确高端旅游市场的定位与开发，结构严密，数据翔实，具有相当深度的理论解释力。本书在区域经济定位与相关旅游开发方面，具有理论的启发意义与实践的指导作用，在高端旅游市场相关研究领域，也做出了积极的探索。