成功营销者都做了些什么：企业营销创新案例

　　编辑手记
　　序营销必须刨新
　　Adida Y-3的定位与营销
　　创新案例：跨界而来
　　案例评析： “梦魇”因何而成
　　GE “绿色刨想”概念
　　创新案例：想象力+环境科技
　　案例评析： “绿色”真谛
　　联想 忘掉营销而营销
　　创新案例：忘掉营销
　　案例评析：改变理念
　　云南白药 牙膏刨新诉求点
　　创新案例：以医药之身走进日化行列
　　案例评析：创新制造奇迹
　　果维康 打造非竞争市场
　　创新案例：打造果维康，从幕后走上前台
　　案例评析：反向思维．跳出“红海”
　　王老吉 老树发新芽
　　创新案例：围绕品牌，寻求突破
　　案例评析：顺势而行．创造新生
　　动感地带 寻找共同DNA
　　创新案例：与NBA共享新鲜时尚
　　案例评析：1+1>2
　　宝洁 联合开发
　　创新案例：突破“高墙”
　　案例评析：联合创造新生
　　Johnnie Walker 暗市营销
　　创新案例：黑暗之中破冰而出
　　案例评析：以破冰之锤敲碎黑暗
　　莱茵阳光 全透明营销，逆风飞扬
　　创新案例：打破常规，跑步前进
　　案例评析：发展源于创新
　　马自达6 逆势上扬的秘诀
　　创新案例：2008，逆势在中国
　　案例评析：领先市场才能领导市场
　　中华英才网 将长板加长
　　创新案例：发现长板，开拓蓝海
　　案例评析：将长板加长，以创新获胜
　　腾讯 完美互动创新营销
　　创新案例：创新全景式网络营销
　　案例评析：新手段，新收获
　　诺基亚 森林王国的“神话”
　　创新案例：移动网络+《神话》
　　案例评析：精准和互动的销售力
　　蒙牛 “公益心”营销
　　创新案例：用公益制造品牌
　　案例评析：公益心成就卓越身
　　招商银行 二十载牵手
　　创新案例：共赢二十载，伙伴一生情
　　案例评析：整合就是创新
　　凯迪拉克 性感是种品位
　　创新案例： 《梦断牛仔》性感呈现
　　案例评析：性感是一种创新
　　跋 创新才有未来

　　    汪向勇，资深媒体人。曾经担任《首席市场官》杂志出版人兼总编辑，计算机世界传媒集团资深记者。资深营销顾问。连续组织策划“中国精准营销高峰论坛”，成为中国“精准营销”的发轫人和推广人。联合中国工业设计协会、北京工业设计中心。组织实施了“风尚中国卓越设计大奖”评选。为中国营销人群搭建平台，组建TCM0俱乐部，组织了“中国CMO年会”等活动。营销咨询、培训师。在媒体、公关、市场营销和人力资源领域有丰富资源。为奥迪奥运火炬上珠峰活动提供创意策划。先后为联想、东软、太古地产、日立电梯、神龙汽车、ABB、BP、IBM、华展宝马、华旗等著名企业提供培训服务。作家。著有IT产业写实小说《逃往中关村》，是国内首部反映IT产业发展和创业者经历的小说；小说《水魅》获新浪杯第二届华语原创文学大奖。关于企业人力资源管理和求职者指南的专著《人在企业》入选当年最佳50部本土管理图书。
　　    刘长松，职业撰稿人、专栏作家。于地产、金融等行业从事过营销、管理工作。对企业营销、管理具有丰富的实践经验并进行了深入研究。出版过多部著作。

　　    任何两家企业所走的路都不会完全相同，但它们获得了同样巨大的成功。在他们纷繁的色彩背后，是否会有一些相同的线在牵引？答案是肯定的，那一条同质的线就是创新营销！任何企业的发展都是通过营销的成功来最终实现的，而营销又总处于不断的发展变化中，所以无论曾经多么成功的企业，一旦营销模式落后于社会发展，都必将走向灭亡，而那些能够始终走在最前沿的成功企业，在营销上必有新奇之处。
　　    任何两次营销都会面对不同的环境与挑战，而成功的营销都必有自己的独到之处，但无论哪家企业的任何一次成功营销，都必脱离不了这两个字——创新。
　　    来自IBM、GE、宝沽、JohnnieWalker、蒙牛、王老吉、云南白药、腾讯等17家著名企业精准营销案例剖析……
　　    《成功营销者都做了些什么：企业营销创新案例》将这些国内外著名企业集于一册，在为读者介绍它们的发展背景的同时，更着重于各大企业近年来取得成功的营销策略，在为这些企业鼓掌的同时，深入浅出地分析其创新之处，总结营销创新规律，以慰读者渴盼之情。