心理学论坛：广告心理效果与评价

　　第1篇  广告效果
　　第1章  广告效果与广告心理效果的概念、内涵和外延
　　1.1  广告效果的概念
　　1.2  广告效果的内涵
　　1.3  广告效果的外延
　　1.3.1  广告的延迟性效果
　　1.3.2  广告的累积效果
　　1.3.3  广告的复合效果
　　1.3.4  广告的间接效果
　　1.4  广告心理效果的概念
　　1.4.1  勒韦兹（R.J.Lavidge）和斯坦纳（G.A.Steiner）模式
　　1.4.2  日本电通公司DMP（Dentsu Media Planning Model）模式
　　1.4.3  广告效果的六阶段理论
　　1.5  广告心理效果的内涵
　　1.5.1  广告刺激
　　1.5.2  知觉过程
　　1.5.3  态度过程
　　1.5.4  记忆过程
　　1.5.5  行动过程
　　1.6  广告心理效果概念的外延
　　1.6.1  网络广告的心理效果
　　1.6.2  杂志和报纸广告的心理效果
　　1.6.3  电视和广播广告心理效果
　　本章小结
　　附：广告案例
　　第2章  广告效果和广告心理效果的一般测量方法及其利弊
　　2.1  广告效果的一般测量方法
　　2.1.1  基本含义  
　　2.1.2  广告效果测量的特征  
　　2.1.3  广告效果的一般测量方法  
　　2.2  广告心理效果的一般测量方法及其利弊
　　2.2.1  广告心理效果的测量  
　　2.2.2  广告心理效果的事前测量  
　　2.2.3  广告心理效果的事中测量  
　　2.2.4  广告心理效果的事后测量  
　　2.2.5  广告心理效果测量的利弊  
　　本章小结
　　附：广告案例
　　第二篇  广告心理效果研究新进展
　　第3章  信息加工与广告心理效果
　　3.1  信息加工视野下的广告效果
　　3.1.1  信息加工  
　　3.1.2  广告效果的测定  
　　3.2  信息加工与广告心理效果的实证研究
　　3.2.1  预研究一确宝实验材料  
　　3.2.2  实际研究——广告与受众匹配的实验研究  
　　3.2.3  分析和讨论
　　3.2.4  其他研究成果  
　　3.3  信息加工与广告心理效果
　　本章小结
　　附：广告案例
　　第4章  刻板印象与广告心理效果
　　4.1  广告中的性别刻板印象简介
　　4.1.1  广告中的性别刻板印象  
　　4.1.2  刻板印象  
　　4.1.3  性别刻板印象  
　　4.1.4  广告中的性别刻板印象  
　　4.2  广告中的刻板印象的理论及其模型
　　4.2.1  刻板印象概述
　　4.2.2  刻板印象的理论模型  
　　4.2.3  性别刻板印象及其研究现状  
　　4.2.4  广告信息加工机制的相关研究  
　　4.2.5  广告中性别刻板印象的测量  
　　4.3  广告中刻板印象的实证研究
　　4.3.1  广告中性别刻板印象内容的预测  
　　4.3.2  实验一  广告中性别刻板印象信息加工方式的实验研究
　　4.3.3  实验二  广告中内隐性别刻板印象的实验研究  
　　4.3.4  实验三  广告中性别刻板印象效应的实验研究
　　本章小结
　　第5章  眼动与广告心理效果
　　第6章  品牌、品牌态度和广告心理效果
　　第7章  品牌认知、广告包装和广告心理效果
　　第8章  名人广告心理效果及其评价体系
　　第9章  阈下广告和网络广告心理效果
　　附录部分
　　第2章  附录
　　第4章  附录
　　第5章  附录
　　第6章  附录
　　第7章  附录
　　参考文献

　　    《心理学论坛：广告心理效果与评价》是指广告对受众的心理认知产生影响，最终让消费者对广告品牌/产品产生正面的感知。广告在到达受众之后，会通过其诉求内容、画面、音效等进一步影响受众的大脑和心理，这种影响可能在有意识或者无意识的情况下发生。通常广告并不能直接导致预期行为，而是在传播信息、建立品牌关联、引导需求等方面的作用更大。通过引发受众情感，形成对广告及品牌的认知和态度，引起购买意愿等影响受众心理的中间过程，直接或间接导致预期行为的发生。
　　    心理效果与传播效果最显著的区别在于，传播效果仅考查广告到达受众“眼球”的情况，而心理效果研究深入到对受众“大脑”或“心理”的认识，本文将会以实例的方式对广告心理效果评估做详细介绍。