应用型本科经济管理类专业系列规划教材：市场营销学

　　第一章 市场营销概论
　　第一节 市场与市场营销
　　第二节 市场营销观念与理论的发展
　　第三节 市场营销发展在中国
　　第二章 市场营销环境
　　第一节 市场营销环境概述
　　第二节 宏观市场营销环境
　　第三节 微观市场营销环境
　　第四节 中国市场营销环境
　　第三章 市场营销战略
　　第一节 市场营销战略概述
　　第二节 市场营销战略过程
　　第三节 市场营销战略选择
　　第四节 中国企业的营销战略
　　第四章 消费者市场
　　第一节 消费者市场影响因素
　　第二节 消费者市场购买对象
　　第三节 消费者市场购买行为
　　第四节 中国消费者市场
　　第五章 中间商市场
　　第一节 中间商市场的影响因素
　　第二节 中间商的类型和购买对象
　　第三节 中间商市场购买行为
　　第四节 中国中间商市场
　　第六章 产业市场
　　第一节 产业市场影响因素
　　第二节 产业市场购买行为
　　第三节 产业市场购买对象
　　第七章 市场调查与预测
　　第一节 市场调查
　　第二节 市场预测
　　第三节 中国市场调查概况
　　第八章 市场细分
　　第一节 市场细分与目标市场概述
　　第二节 消费者市场细分
　　第三节 产业市场细分
　　第四节 目标市场的选择
　　第五节 中国的市场细分和目标市场
　　第九章 市场定位
　　第一节 市场定位概述
　　第二节 市场定位策略
　　第三节 中国市场营销定位概况
　　第十章 产品策略
　　第一节 产品内涵
　　第二节 产品组合策略
　　……
　　第十一章 定价策略
　　第十二章 渠道策略
　　第十三章 促销策略
　　第十四章 市场营销管理
　　第十五章 市场营销的新发展
　　参考文献

　　    《应用型本科经济管理类专业系列规划教材：市场营销学》包括：市场营销概论、市场营销环境、市场营销战略、消费者市场、中间商市场、产业市场、市场调查与预测、市场细分、市场定位、产品策略、定价策略、渠道策略、促销策略、市场营销管理、市场营销的新发展等内容。
　　    《应用型本科经济管理类专业系列规划教材：市场营销学》适合应用型本科高等院校经济学、管理学专业的学生使用，也适合有志掌握这门学科知识的各界人士使用。