2009中国电视网络影响力报告：中国最具网络影响力的十大CCTV栏目

　　前言 电视内容在网络时代的品牌传播法则——2008年度最具网络影响力的央视栏目分析
　　1 《百家讲坛》——知识传播的再次胜利
　　一、《百家讲坛》概述
　　二、2008年度《百家讲坛》网络影响力表现及其分析
　　三、《百家讲坛》丰富的网络传播策略
　　四、《百家讲坛》仍需突破几个瓶颈
　　2 《同一首歌》一歌会栏目的持续火爆
　　一、辉煌九年
　　二、2008年度栏目网络影响力表现及其分析
　　三、多方位的网络传播策略
　　四、制胜之道——内容和营销
　　3 《艺术人生》——精致的艺术人物博物馆
　　一、《艺术人生》栏目概况
　　二、2008年度《艺术人生》网络影响力表现及分析
　　三、《艺术人生》网络传播策略分析
　　四、《艺术人生》栏目的缺憾之处
　　五、《艺术人生》——尽善尽美
　　4 《星光大道》——“璀璨星光、成功大道”的五年璀璨之旅
　　一、栏目概况
　　二、2008年度栏目网络影响力表现及其分析
　　三、网络传播策略分析
　　四、瞩目星光
　　5 《焦点访谈》——用事实说话赢得的公信力
　　一、《焦点访谈》概况
　　二、2008年度《焦点访谈》网络影响力表现及其分析
　　三、《焦点访谈》网络传播策略
　　四、《焦点访谈》未来发展——任重而道远
　　6 《对话》——经济人物青睐的智慧声音
　　一、关于《对话》
　　二、2008年度《对话》的网络影响力表现及其分析
　　三、《对话》栏目的网络传播策略
　　四、存在问题及其改进建议
　　7 《经济半小时》——观经济大势，知民生冷暖
　　一、栏目概况
　　二、2008年度栏目网络影响力表现及其分析
　　三、网络传播策略
　　四、存在问题及其改进建议
　　8 《新闻1+1》——电视新闻评论栏目的另一路劲旅
　　一、《新闻1+1》栏目概况
　　二、2008年度《新闻1+1》栏目网络影响力表现及其分析
　　三、《新闻1+1》栏目网络传播策略分析
　　四、《新闻1+1》：认清自己，执著前行
　　9 《走近科学》一探秘与知识的完美相遇
　　一、解读科学
　　二、网络影响力解析
　　三、网络传播策略
　　四、剖析科学
　　10 《咏乐汇》——娱乐访谈的新尝试
　　一、栏目简要介绍
　　二、栏目网络影响力表现及其分析
　　三、网络传播策略分析
　　四、存在问题及其改进建议
　　主要参考文献
　　附录
　　媒体报道
　　《中国电视网络影响力报告(2009)》委员会
　　《中国电视网络影响力报告(2009)》媒体顾问
　　《中国电视网络影响力报告(2009)》课题组
　　本书主编、作者简介

　　李岭涛，全国“十佳”广播电视理论人才，传媒经济杯·学院奖——传媒经济理论创新奖（被业界誉为“传媒理论先锋”）获得者。先后担任国家广电总局《中国广电蓝皮书（2007）》课题组成员、《中国电视省级地面频道四小龙》课题组执行组长，现为中国广播影视大奖评委、《中国电视网络影响力报告》课题组长、中央民族大学兼职教授、中国传媒大学传媒经济研究所研究员、四川大学新闻传播研究所研究员。累计发表论文60多篇，编著和撰写专著10余部，合计发表、出版作品300多万字，在多个领域形成了自己的研究体系。
　　李德刚，北京师范大学硕士生导师、德国科隆大学访问学者、清华大学影视传播研究中心特邀研究员、中国电视网络影响力课题组执行组长、博士。主持国家社科基金课题《中德比较视野中的我国广电制度变革研究》等多个科研项目，出版《中国电视网络影响力报告（2008）》（共4册）、《媒介COO》（译著）、《媒介分析技巧》（译著）等多部著作，发表学术论文20多篇。担任中央电视台、中国教育电视台、北京电视台等多家栏目策划、顾问。
　　陈鹏，北京广播学院管理学学士，中国传媒大学传播学硕士、传媒经济学博士，研究方向为传媒经济制度研究、媒介营销管理、节目管理等。曾赴四川、山西、黑龙江等多个地区进行媒介调研，参与“传媒集团化运营与管理研究”、“电视媒体运营管理”、“中国证券市场投资者信心指数抽样方案研究”、“奥运背景下的北京文化创意产业发展研究”、“中国电视网络影响力研究”等多项课题研究，发表研究报告、论文十余篇，参与编著、译著多部。曾讲授《传播学理论》、《数理统计》、《影视节目管理》等课程。
　　程文，中国传媒大学博士，留英归国人员，美国纳斯达克上市公司高级经理。一直从事跨文化、跨地域市场营销和品牌管理工作，特别是国际品牌在中国市场的上市与推广。服务的国际品牌主要涉及通信、快速消费品以及互联网公司。主要研究领域是：①市场营销与品牌管理在传媒资本运营中的应用与价值；②传媒商业管理模式与新技术推动的传媒产业发展。参与编著、翻译著作多部，发表研究报告、论文包括《3G与新传播时代》、《品牌全球化与奥运营销本土化》、《中国电视网络影响力报告（2008）》、《中国传媒经济英才》、《传媒市场营销》等。

　　使用的网络影响力评价体系正式向国家知识产权局申请专利，成为中国媒体评价领域第1个自主知识产权成果，成为中国广播电视软科学领域第1个自主知识产权成果。本报告将2008年度中国受网民欢迎的电视栏目、电视频道、电视事件以及电视人物等一网打尽，并对其进行全方位的外科手术式的解剖，揭示其笑傲网络江湖的武功秘籍，为我国其他电视栏目、电视频道的创新与发展提供直接的实战指导，是媒体业界从业人员、学术研究人员了解网络传播秘籍的必选读物。
　　本报告着力影响中国电视发展进程，代表着中国电视理论的全面创新，在中国首次以MBA案例的方式全景展示电视发展历程，在中国乃至世界首次从网络角度对电视进行研究。
　　《中国具有网络影响力的十大CCTV栏目》被业界和学术界评选为“中国广播电视十大创新报告”。