市场营销原理与实务

　　前言
　　第一章市场营销导论
　　第一节明确市场营销及相关的概念
　　第二节市场营销观念的发展
　　第三节市场营销学的发展历程和研究对象
　　本章小结
　　知识练习与思考
　　实训操作
　　第二章战略规划与营销管理
　　第一节营销战略规划
　　第二节制定营销战略规划
　　第三节营销管理过程
　　第四节制定竞争性营销战略
　　本章小结
　　知识练习与思考
　　实训操作
　　第三章市场营销环境分析
　　第一节了解市场营销环境分析的意义
　　第二节市场营销微观环境分析
　　第三节市场营销宏观环境分析
　　本章小结
　　知识练习与思考
　　实训操作
　　第四章消费者市场和组织市场分析
　　第一节了解消费者市场
　　第二节消费者的购买动机和购买行为
　　第三节影响消费者购买行为的基本因素
　　第四节消费者购买决策
　　第五节组织市场购买行为
　　本章小结
　　知识练习与思考
　　实训操作
　　第五章市场调查与市场预测
　　第一节市场调查概述
　　第二节实施市场调查
　　第三节市场预测
　　本章小结
　　知识练习与思考
　　实训操作
　　第六章目标市场的选择
　　第一节目标市场营销战略
　　第二节市场细分
　　第三节选择目标市场
　　第四节市场定位
　　本章小结
　　知识练习与思考
　　实训操作
　　第七章产品策略
　　第一节产品概念及产品组合
　　第二节产品生命周期
　　第三节新产品开发
　　第四节产品品牌策略
　　第五节产品包装策略
　　本章小结
　　知识练习与思考
　　实训操作
　　第八章价格策略
　　第一节影响产品定价的因素
　　第二节企业的定价目标
　　第三节定价方法
　　第四节定价策略
　　第五节价格调整
　　本章小结
　　知识练习与思考
　　实训操作
　　第九章分销渠道
　　第一节分销渠道概述
　　第二节分销渠道决策
　　第三节中间商
　　本章小结
　　知识练习与思考
　　实训操作
　　第十章促销策略
　　第一节促销组合
　　第二节人员推销
　　第三节广告
　　第四节营业推广
　　第五节公共关系
　　本章小结
　　知识练习与思考
　　实训操作
　　参考文献

　　《市场营销原理与实务》在编写过程中，以国家职业标准为依据，以“工学结合”的高职教学理念和教学方法为指导，努力探索以任务驱动法带动相关知识教学的新思路，以培养技术应用能力为主线，全面设计学生的培养方案，从职业分析入手，根据职业岗位所需的知识来确定本书的内容。在理论知识适度的前提下，力争达到理论与实践相结合，知识与应用相统一，从而实现高职教育的目标。全书共十章，内容包括：市场营销导论、战略规划与营销管理、市场营销环境分析、消费者市场和组织市场分析、市场调查与市场预测、目标市场的选择、产品策略、价格策略、分销渠道、促销策略。
　　《市场营销原理与实务》可作为高职高专经济、管理类专业教学用书，也可作为其他人员学习营销知识的教材或自学参考书。