国际贸易经典译丛·简明系列·国际营销案例：警示篇（第3版）

　　导言
　　第1章 为什么会失败
　　灾难启示录
　　麦当劳和可口可乐：诚信至上
　　迪士尼的米老鼠：这不是……失礼吗？
　　沃尔玛进军巴西市场
　　施文几乎已经被抛诸脑后了
　　高通：无线通信领域的墨菲法则
　　凡世通并不快乐的生日
　　水里一定有东西（沛绿雅矿泉水公司）
　　吸取的教训
　　第2章 语言和翻译错误
　　嘴上说着“不，不”，心里想的却是“是，是”
　　毕竟，这个世界很大可是又很小
　　吸取的教训
　　第3章 产品和服务错误
　　铱星公司打电话了，但是没有人接听
　　前卫、惊呼声和可爱并不起作用（戴姆勒克莱斯勒公司）索尼公司和ps2
　　通用汽车泥足深陷，一而再，再而三
　　标致公司——搬石头砸自己的脚
　　“宏志”未能实现的宏伟志向（宏碁公司）
　　承诺，还是承诺（大发汽车公司）
　　快车道上的生活（yugo美国公司）
　　洗涤剂之战（利华兄弟公司）
　　大家都喜欢“吮指”（肯德基炸鸡）
　　有备而来（金宝汤和立顿）
　　蔗糖聚酯——菲多利公司和宝洁胃疼
　　吸取的教训
　　第4章 分销问题
　　魔鬼隐藏在细节中
　　“一个中心”的理念（美国碧迪公司）
　　建立联系
　　国际合作伙伴
　　看好你的副业（雷神公司）
　　将商品送到银座的货架上
　　技术营救？（施耐宝公司）
　　面对不露面的产品
　　吸取的教训
　　第5章 广告错误
　　瑞士送来了奶牛
　　nbc让通用汽车公司泥足深陷
　　沃尔沃被压碎了
　　玩数字游戏（安飞士vs赫兹；百事vs可口可乐）
　　胡佛公司——自作孽，不可活
　　我的产品可以打败你的产品
　　有时口号是恰当的，有时则不然
　　吸取的教训
　　迈向成功的阶梯
　　第6章 日本：一个自成体系的世界
　　水獭皮和文化差异
　　在反车道上开盲车（福特汽车公司）
　　……
　　第7章 国内的“国际”错误
　　第8章 学以致用
　　第9章 怎样才能避免犯错
　　参考文献

　　迈克尔·怀特，南加利福尼亚对外贸易协会的执行董事，拥有东京国际学院的文凭和加利福尼亚州立大学新闻学学位。在23年的新闻记者工作生涯中，他担任过《世界贸易杂志》的总主编、《国际商务杂志》和《太平洋航运商》以及国际汤姆森运输出版社的编辑，主要针对国际贸易相关问题进行报道与评论。

　　《国际贸易经典译丛·简明系列·国际营销案例：警示篇（第3版）》内容共9章，包括：导言；第1章为什么会失败；第2章语言和翻译错误；第3章产品和服务错误；第4章分销问题；第5章广告错误；第6章日本：一个自成体系的世界；第7章国内的“国际”错误；第8章学以致用；第9章怎样才能避免犯错。