工商管理高等院校双语教学适用教材：战略营销（英文版）（第10版）

　　CHAPTER 1
　　Foundations of Strategic Marketing Management 1
　　Appendix：A Sample Marketing Plan 17
　　CHAPTER 2
　　Financial Aspects of Marketing Management 33
　　CHAPTER 3
　　Marketing Decision Making and CaseAnalysis 51
　　CHAPTER 4
　　Opportunity Analysis，Market Segmentation and Market Targeting 63
　　Jones-Blair Company 75
　　RogerA．Kerin eBay’s Globalization Strategy 85
　　Janet Fieldstein，Antonio Davila，and George Foster Camar Automotive Hoist 103
　　Gordon H.G McDougall
　　Vector Marketing Corporation：Growth Drivers 112
　　RobertA．Peterson
　　CHAPTER 5
　　Product and Service Strategy and Brand Management 129
　　Dr Pepper／Seven Up，Inc．
　　Squirt Brand 143
　　RogerA．Kerin
　　Softand SttkyShavingGel 163
　　RogerA．Kerin
　　Perpetual Care Hospital：Downtown Health Clinic 171
　　RogerA．Kerin
　　Frito Lay Company：CrackerJack 182
　　RogerA．Kerin
　　Swisher Mower and Machine Company：
　　Evaluating a Private Brand Opportunity 208
　　RogerA．Kerin and Wayne Swisher
　　CHAPTER 6
　　Integrated Marketing Communication Strategy and Management 221
　　Carrington Furniture，Inc．(A) 233
　　RogerA．Kerin
　　Carrington Furniture，Inc．(B) 244
　　RogerA．Kerin
　　Drypers Corporation：National Television Advertising Campaign 247
　　RogerA．Kerin
　　Craft Marine Corporation 256
　　RogerA．Kerin andRobertA．Peterson
　　Make-Up Art Cosmetics(M．A．C)Ltd．263
　　Vic Casale andJohn S Hulland
　　CHAPTER 7
　　Marketing Channel Strategy and Management 277
　　Gateway，Inc． 289
　　RogerA．Kerin GolfLogix：Measuring the Galne ofGolf 303
　　John T.Gourville andJerry N.Conover Masterton Carpet Mills，Inc．325
　　RoerA．Kerin
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　　本书是战略营销领域最畅销的教科书之一。作者主要采用理论与实践相结合的方法，以大量的案例介绍了分析和解决营销问题所需的概念和工具，并生动地阐述了营销中存在的问题和解决方法。具体内容主要包括：战略管理基础、营销决策、机会分析、市场细分和目标市场选择、服务策略和品牌管理、整合营销沟通策略、定价策略、综合营销计划等。