旅游景区营销

　　给你一把开启景区营销之门的钥匙(代序)
　　理论篇
　　第一章  绪论
　　一、景区营销的提出
　　二、主要理论依据
　　三、定义及理论框架
　　第二章  景区营销战略
　　一、景区营销战略的概念
　　二、景区营销战略的特点和意义
　　三、景区营销战略管理
　　第三章  景区市场定位——卖给谁
　　一、旅游者消费行为分析
　　二、市场调研
　　三、市场预测
　　四、市场细分
　　五、目标市场选择
　　六、市场定位
　　第四章  景区营销策略
　　一、景区营销策略概念
　　二、景区营销策略理论的发展
　　三、4PCRs营销策略及景区营销策略体系
　　第五章  4PCRs之景区产品策略——产

　　刘锋  著名青年旅游规划专家。现为国务院发展研究中心副研究员、清华大学博士后，东京亚洲开发银行研究所访问研究员。主持承担了大连市、天津市、山西省、青海省、宁夏回族自治区、宁波市、威海市等50多个省、地、市（县）级的旅游发展总体规划。发表论文100余篇，出版有专著《中国西部旅游发展战略研究》等。兼任中国徐霞客研究分会学术委员、中国旅游地学与地质公园专业委员会委员以及青海省、昆山市、泰安市、文登市、白银市等政府顾问。荣获2001年度中国旅游业十大风云人物提名奖。

　　本书吸收和参考了国内外营销学界的基本理论和最新成果，研究和采用了国内众多著名旅游目的地和景区的成功营销经验。作者创新性地提出了4P CRs营销策略体系，精心构思了景区营销36计，遴选了71个案例。本书充分体现了营销的科学性与艺术性、知与行的结合．对于旅游营销的研究和实践工作具有很强的参考价值。