中国高等院校广告专业通用精品教材：广告学概论

　　第一章  绪论
　　第二章  现代广告及其发展趋势
　　第三章  整合营销传播
　　第四章  广告主
　　第五章  广告公司
　　第六章  广告运作与策划
　　第七章  广告调查
　　第八章  广告定位
　　第九章  广告创意
　　第十章  广告设计与制作
　　第十一章  广告文案写作
　　第十二章  广告媒体
　　第十三章  互联网广告
　　第十四章  广告受众
　　第十五章  广告效果测定
　　第十六章  国际广告
　　第十七章  广告管理
　　第十八章  新媒体
　　第十九章  当代广告人的素质培养

　　    广告已是现代社会生活不可或缺的组成部分，现在谁再小觑广告，事业就难发展，就会脱离时代成为井中之蛙。正因为如此，企业对广告的投入逐年增加，2011年11月8曰央视黄金时段的广告招标高达140亿，广告成了企业发展的推手。这对广告人才的培养提出了更高的要求，广告人既要有坚实的理论知识，又要有超前的创新表现能力，不仅要有葡萄美酒夜光杯，更要有激扬文字气吞山河；既要抚慰身心，又要震撼神灵；既要有喜闻乐见的小调，又要有激昂的生命交响曲。广告必须使人不得不信服，不得不行动，从而使广告主得利，消费者受益。
　　    广告学的发展既要继承前人的成果，但又不能“有蹈袭剽窃之弊”，广告学应站在巨人的肩上创新发展。