北京市高等教育精品教材立项项目：市场调查
目 录内容简介
《市场调查》编写者在参考了大量参考文献的基础上，结合自己的教学、科研、调查项目实践经验，对市场调查方法与技术教材编写进行了新的尝试。《市场调查》主要有如下特点：
1、市场调查基本方法与运用方式相结合。《市场调查》第1—9章对市场调查基本方法与技术进行了系统的介绍，在基本方法的介绍中突出了运用的条件和背景。《市场调查》第10—14章则集中介绍市场调查基本方法与技术在企业战略研究、产品研究、广告研究、价格研究和满意度研究中的运用方式。
2、市场调查理论与调查实务相结合。《市场调查》在详细介绍市场调查理论的同时，也兼顾了市场调查实操性的知识，如，调查时机的选择、市场调查项目招投标、访问过程的质量监控、数据编码录入等市场调查必须面临，而常常因为理论性不强被忽略的内容。
3、调查技术与计算机的结合。借助计算机进行调查数据分析是市场调查得以广泛应用的重要条件。《市场调查》介绍了在市场调查中最常用的SPSS、SAS、STATISTCA等三种统计分析软件的使用方法。
《市场调查》各章都有小结，对章内内容进行概括，便于教师把握教学重点。同时各章还配有思考题，帮助学生通过练习加深认识。在选择思考题时，我们特别注意了新颖性和实用性，有的来自于编写者近期参与的真实调查项目。
《市场调查》可以作为统计、经济管理和财金等专业学生学习市场调查的教材，也可以作为市场研究人员、营销人员、经营管理人员的工具书。
1、市场调查基本方法与运用方式相结合。《市场调查》第1—9章对市场调查基本方法与技术进行了系统的介绍，在基本方法的介绍中突出了运用的条件和背景。《市场调查》第10—14章则集中介绍市场调查基本方法与技术在企业战略研究、产品研究、广告研究、价格研究和满意度研究中的运用方式。
2、市场调查理论与调查实务相结合。《市场调查》在详细介绍市场调查理论的同时，也兼顾了市场调查实操性的知识，如，调查时机的选择、市场调查项目招投标、访问过程的质量监控、数据编码录入等市场调查必须面临，而常常因为理论性不强被忽略的内容。
3、调查技术与计算机的结合。借助计算机进行调查数据分析是市场调查得以广泛应用的重要条件。《市场调查》介绍了在市场调查中最常用的SPSS、SAS、STATISTCA等三种统计分析软件的使用方法。
《市场调查》各章都有小结，对章内内容进行概括，便于教师把握教学重点。同时各章还配有思考题，帮助学生通过练习加深认识。在选择思考题时，我们特别注意了新颖性和实用性，有的来自于编写者近期参与的真实调查项目。
《市场调查》可以作为统计、经济管理和财金等专业学生学习市场调查的教材，也可以作为市场研究人员、营销人员、经营管理人员的工具书。
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