伊利PK蒙牛

　　第1章 乳都双雄：稳定成长PK快速成长
　　伊利
　　A-1 从一个小厂到走向全国
　　A-2 从“公司十衣户”模式到全国产业布局
　　A-3 从填补市场空白到布控全国
　　A-4 从整合资源到蓄势扩张
　　A-5 从中国乳业第一品牌到靠近全球2 0强
　　蒙牛
　　B-1 从与伊利“合伙”到单独立业
　　B-2 从一无所有到超越奇迹
　　B-3 从全国布局到欲进全球乳业20强
　　第2章 品牌战略：品牌领跑PK品牌借势
　　伊利
　　A-1 品牌塑造：打造乳业第一品牌
　　A-2 品牌内涵：追求人类健康生活
　　A-3 品牌合作：开创合作新模式
　　蒙牛
　　B-1 品牌借势：比附定位，借鸡生蛋
　　B-2 品牌打造：给我个理由选择你
　　B-3 品牌联姻：引进外资，借船出海
　　B-4 品牌建设：先创“品牌”后占市场
　　第3章 产品博弈：产品研发PK产品创新
　　伊利
　　A-1 产品开发：先进设备+强势研发
　　A-2 产品品质：追溯到任何一个生产环节
　　A-3 产品创新：大众奶品+高端奶品
　　A-4 产品包装：推行绿色包装
　　蒙牛
　　B-1 产品研发：平均6天研制一种新产品
　　B-2 产品创新：功能奶+高端奶
　　B-3 产品包装：实践环保包装
　　B-4 质量理念：产品等于人品
　　附：伊利健康生活全日手册
　　第4章 营销策略：体育营销PK娱乐营销
　　伊利
　　A-1 优势营销：正面进攻，快速渗透
　　A-2 渠道营销：高效快速，降低成本
　　A-3 政府营销：获取良好经营环境
　　A-4 联合销售：强强联手，真情回馈
　　A-5 公关销售：找到伊利，找到香浓
　　A-6 服务营销：更新营销观念
　　A-7 体育营销：借势奥运，健康中国
　　A-8 战略营销：赢得竞争优势，夺取领先地位
　　蒙牛
　　B-1 市场营销：大战略看市场，小战略看对手
　　B-2 资本营销：借资上市，做大资本
　　B-3 逆向营销：先建市场，再建工厂
　　B-4 贴牌营销：利用自己的牌子快速打开市场
　　B-5 娱乐营销：超女造势，唱响全国
　　B-6 政治营销：响应号召，公益捐奶
　　B-7 公益营销：赞助“申奥”，掷地有声
　　B-8 事件营销：抗击“非典”，要做最好
　　B-9 捆绑营销：搭乘“神五”，一起膛飞
　　B-10 体育营销：为奥运“加奶”，竞争升华
　　附：蒙牛利用外资为“五引”
　　第5章 管理之道：精确管理PK细节管理
　　伊利
　　A-1 人员管理：管行动，管思想
　　A-2 精确管理：精确到各个细节
　　A-3 信息化管理：改变高成本的“模糊式”管理
　　A-4 供应链管理：强化奶源基地建设
　　A-5 库存管理：建立统一分销模式
　　A-6 分销管理：把经销商变成配送商
　　A-7 质量管理：发布《质量宣言》
　　A-8 人才管理：培养乳业精英的“黄埔军校”
　　蒙牛
　　B-1 组织管理：分工而治，三权合力
　　B-2 企业管理：推行半军事化管理
　　B-3 人才管理：使用就是最大的培养
　　B-4 透明化管理：消费者可随意参欢
　　B-5 供应链管理：高度集成一体化管理平台
　　B-6 细节管理：管理的影子无处不在
　　附：伊利网上分销管理系统分析
　　第6章 企业文化：服务文化PK标牌文化
　　伊利
　　A-1 自成一体的理念文化
　　A-2 以人为本的制度文化
　　A-3 追求人类健康生活的创新文化
　　A-4 全面服务模式的服务文化
　　A-5 天使之爱的感恩文化
　　A-6 让员工与企业共成长的人性化文化
　　蒙牛
　　B-1 倡导领先的企业文化基本架构
　　B-2 经营人心的企业文化基因工程
　　B-3 “与自己较劲”的企业文化的精髓
　　B-4 感受独特的企业“标牌文化”
　　B-5 个性相辉映的品牌文化
　　B-6 具有战略眼光的培训文化
　　第7章 社会责任：健康中国PK强乳兴农
　　伊利
　　A-1 企业公民报告：《责任的力量》
　　A-2 企业属性：经济性与社会性并重
　　蒙牛
　　B-1 牛奶强国：每天一斤奶，强壮中国人
　　B-2 文化扶贫：赞助“同一首歌”
　　B-3 公益事业“老牛基金会”
　　B-4 反哺“三农”：强乳兴农
　　附录
　　附录1：伊利大事记
　　附录2：伊利荣誉榜
　　附录3：伊利集团岗前培训I手册
　　附录4：蒙牛跳跃式的发展史
　　附录5：蒙牛公司荣誉
　　附录6：蒙牛企业文化大纲
　　附录7：蒙牛集团低温事业部导购管理手册
　　主要参考文献

　　    本书主要分析对比伊利与蒙牛两大乳业品牌在管理\经营等方面的异同。