企业品牌与文化

　　第一章　企业文化概述
　　学习目标
　　案例引导
　　第一节　企业文化的内涵与功能
　　第二节　企业文化系统
　　第三节　企业品牌与企业文化
　　技能训练
　　本章小结
　　本章练习
　　第二章　企业品牌文化
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　　企业品牌文化是企业与生俱来的，研究企业品牌文化的关键在于促使这种内在的价值理念更加直接、明晰地突显出来，用以结合企业的生存与发展环境，判断与企业生存发展战略或目标的符合程度，从而推动企业文化与生存发展目标之间的相互磨合与调整，最终使企业走上可持续发展的道路。企业品牌文化就是一个企业的思维模式，研究它的目的在于准确地表达出这种思维模式，用于判断这种思维模式是否与企业的发展目标相匹配，从而便于思维模式的持续完善与发展，保障企业可持续发展目标的实现。本教材是“全国高等学校应用型人才培养？企业行政管理专业系列规划教材”中的一本，以应用为目的，以实用为原则，以可操作性为标准进行编写。在编写过程中，编写者以实用、适用为出发点，系统地讲述了企业品牌文化的意义、原则、基本策略，以及具体的操作模式和操作技能，在梳理专业基础知识的同时，注重用案例分析来解析具体的问题，深入浅出，力图将抽象的理论知识用通俗易懂的案例评析进行表述。教材内容图文并茂，形式活泼，是企业内部企划人…
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　　第一章　企业文化概述
　　学习目标
　　案例引导
　　第一节　企业文化的内涵与功能
　　第二节　企业文化系统
　　第三节　企业品牌与企业文化
　　技能训练
　　本章小结
　　本章练习
　　第二章　企业品牌文化
　　学习目标
　　案例引导
　　第一节　企业品牌的含义和特征
　　第二节　企业的品牌定位
　　第三节　企业的品牌策略
　　第四节　企业品牌文化
　　技能训练
　　本章小结
　　本章练习
　　第三章　企业品牌设计
　　学习目标
　　案例引导
　　第一节　企业品牌设计的内涵
　　第二节　企业品牌名称的设计
　　第三节　企业品牌标志的设计
　　技能训练
　　本章小结
　　本章练习
　　第四章　企业形象的策划与塑造
　　学习目标
　　案例引导
　　第一节　企业形象的含义与特征
　　第二节　企业形象的塑造
　　第三节　企业形象与企业文化、企业品牌的关系
　　技能训练
　　本章小结
　　本章练习
　　第五章　企业形象的CIS战略
　　学习目标
　　案例引导
　　第一节　CIS战略概述
　　第二节　企业理念识别系统（MIS）的设计
　　第三节　企业行为识别系统（BIS）的设计
　　第四节　企业视觉识别系统（VIS）设计的原则
　　第五节　企业听觉识别系统（AIS）的设计
　　技能训练
　　本章小结
　　本章练习
　　第六章　企业形象的CS战略
　　学习目标
　　案例引导
　　第一节　CS战略概述
　　第二节　CS战略的操作实务
　　第三节　行业CS战略实务
　　技能训练
　　本章小结
　　本章练习
　　第七章　企业文化的传播
　　学习目标
　　案例引导
　　第一节　企业宣传的目的和作用
　　第二节　企业宣传的内容构成
　　第三节　企业文化的传播
　　技能训练
　　本章小结
　　本章练习
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　　企业品牌文化是企业与生俱来的，研究企业品牌文化的关键在于促使这种内在的价值理念更加直接、明晰地突显出来，用以结合企业的生存与发展环境，判断与企业生存发展战略或目标的符合程度，从而推动企业文化与生存发展目标之间的相互磨合与调整，最终使企业走上可持续发展的道路。企业品牌文化就是一个企业的思维模式，研究它的目的在于准确地表达出这种思维模式，用于判断这种思维模式是否与企业的发展目标相匹配，从而便于思维模式的持续完善与发展，保障企业可持续发展目标的实现。本教材是“全国高等学校应用型人才培养？企业行政管理专业系列规划教材”中的一本，以应用为目的，以实用为原则，以可操作性为标准进行编写。在编写过程中，编写者以实用、适用为出发点，系统地讲述了企业品牌文化的意义、原则、基本策略，以及具体的操作模式和操作技能，在梳理专业基础知识的同时，注重用案例分析来解析具体的问题，深入浅出，力图将抽象的理论知识用通俗易懂的案例评析进行表述。教材内容图文并茂，形式活泼，是企业内部企划人员和广告策划人员学习品牌文化知识的好帮手
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