广告学专业通用教材系列：传播学概论

　　第一章 传播学：兴起、发展与代表人物
　　第一节 传播学的兴起与发展
　　第二节 传播学的主要代表人物
　　第三节 传播的定义与传播学研究的对象
　　思考题
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　　第二章 传播：要素、类型与模式
　　第一节 传播的基本要素
　　第二节 传播的主要类型
　　第三节 传播的主要模式
　　思考题
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　　第三章 传播者：角色、制度与控制
　　第一节 传播者的概念、任务和权利
　　第二节 媒介内部的控制理论
　　第三节 传播制度
　　第四节 传播控制
　　思考题
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　　第四章 传播内容：信息、符号与内容分析
　　第一节 信息的概念、分类和功能
　　第二节 信息社会的特征和现象
　　第三节 符号的类型、符号与符号交流
　　第四节 传播内容分析
　　思考题
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　　第五章 传播媒介：性质、发展与创新
　　第一节 媒介的概念
　　第二节 传播媒介的历史与发展
　　第三节 新、旧媒介的特点
　　第四节 媒介理论
　　思考题
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　　第六章 传播受众：特点、权利与应用
　　第一节 受众的概念、类型与特点
　　第二节 受众的权利
　　第三节 受众心理与行为
　　第四节 受众研究流变及主要理论
　　思考题
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　　第七章 传播效果：类型、进程与影响
　　第一节 传播效果研究的概念与类型
　　第二节 传播效果研究的进程
　　第三节 传播效果研究的阶段理论
　　第四节 大众传播的社会效果理论
　　思考题
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　　第八章 传播调查研究方法
　　第一节 传播调查研究的概念、类型与基本过程
　　第二节 抽样调查法
　　第三节 问卷调查法
　　第四节 控制实验法
　　第五节 内容分析法
　　思考题
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　　第九章 传播实践研究
　　第一节 广告传播
　　第二节 公关传播
　　第三节 整合营销传播
　　思考题
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　　参考文献

　　    《广告学专业通用教材系列：传播学概论》共九章。第一章介绍传播学的兴起、发展与代表人物。第二章是对传播活动中基本的要素、类型与模式的介绍。第三章从传播者的角色、社会制度与传播者施控与被控的角度论述。第四章从信息、符号与内容分析角度论述传播内容。第五章论述传播媒介的性质、发展与媒介环境学派的主要观点。第六章分析传播受众的特点、受众在接受媒介信息时的心理与行为变化以及受众应有的权利。第七章是传播效果研究，介绍效果研究的类型与进程，阐述传播效果研究中个人与社会影响的经典的理论。第八章是传播调查研究方法。第九章是传播实践应用研究，包括广告传播、公关传播和整合营销传播。