21世纪高等院校市场营销专业精品教材：广告学

　　第1章 广告学导论
　　学习目标
　　1.1 广告的基础知识
　　1.2 广告的作用
　　1.3 广告的分类
　　1.4 广告发展史
　　1.5 广告学
　　1.6 广告产业
　　本章概述
　　经典案例
　　复习思考题
　　第2章 广告受众
　　学习目标
　　2.1 广告与广告受众
　　2.2 广告受众的权利
　　2.3 广告受众的心理
　　2.4 广告与购买行为
　　本章概述
　　经典案例
　　复习思考题
　　第3章 广告策划
　　学习目标
　　3.1 广告策划
　　3.2 广告策划系统的特性
　　3.3 广告策划的主要内容
　　3.4 广告策划的作业流程
　　3.5 广告策划的策略应用
　　3.6 新媒体坏境下的广告策划
　　3.7 广告策划书
　　本章概述
　　经典案例
　　复习思考题
　　第4章 广告美学
　　学习目标
　　4.1 广告美的属性
　　4.2 广告美的审美类型
　　4.3 现代广告的审美规律
　　4.4 广告审美心理
　　4.5 广告的当代美学趋势和误区
　　本章概述
　　经典案例
　　复习思考题
　　第5章 广告创作
　　学习目标
　　5.1 广告受众心理分析
　　5.2 广告创意
　　5.3 广告文案
　　5.4 广告表现
　　本章概述
　　经典案例
　　复习思考题
　　第6章 广告媒体策划
　　学习目标
　　6.1 概述
　　6.2 电视传媒策划
　　6.3 广播传媒策划
　　6.4 报纸传媒策划
　　6.5 杂志传媒策划
　　6.6 国际互联网传媒策划
　　6.7 手机短信传播
　　6.8 户外广告传媒策划
　　6.9 销售点广告传媒策划
　　第7章 广告活动的社会管理
　　第8章 广告效果评估
　　第9章 国际广告
　　第10章 世界广告界巨擘
　　附录1 中华人民共和国广告法
　　附录2 现代广告学常用词汇
　　主要参考文献

　　    经典基础理论与前沿理论相结合，突出理论的系统性和前沿性。《广告学》的编写吸取了整合营销传播等现代广告学前沿理论的精髓，力求全面、系统地将必备的广告学基本概念、基础理论以及广告学前沿理论和方法呈现给读者。
　　    广告理论与广告案例和实务相结合，突出教材的可读性和实用性。《广告学》在经典广告理论的学术基础上力求务实，强调理论与实践相结合，以激发读者对广告学学习的兴趣为出发点，注重实例和实务的介绍。
　　    突出教材的国际化与前瞻性，力求清晰地向读者勾勒出国际广告发展的轮廓和中国广告发展的前景。