高等学校广告学专业教学丛书·暨高级培训教材：广告创意

　　第一章 广告创意——一种生存智慧
　　一、广告对人类社会生活的介入
　　二、创意及其在广告中的位置
　　三、广告创意的原则
　　第二章 广告创意与民族文化
　　一、广告创意与文化背景
　　二、文化差异性与广告表现
　　第三章 中国传统文化心理与广告创意
　　一、中国文化的原生态特征
　　二、中国文化的次生态特征与广告创意
　　第四章 广告创意与消费心理
　　一、创意与接受心理
　　二、创意与认知心理
　　第五章 广告创意的过程和方法
　　一、广告创意的过程
　　二、广告与创造性思维
　　三、创意思维方法
　　四、诱发创意的技巧
　　第六章 创意与广告策略
　　一、总体性创意策略
　　二、表现性创意策略
　　第七章 广告创意人的素质
　　一、知识结构
　　二、智能结构
　　三、人格因素
　　参考书目
　　后记

　　    创意最基本的含义是指创造性的主意，一幅广告的成败就在于创意/《广告创意》从创意是广告的灵魂这个高度叙述了广告创意与民族文化，传统文化心理，消费心理的关系，广告创意的过程与方法，创意与广告策略，广告创意人的素质。《广告创意》可作为高等学校广告学专业及相关专业培训班的教学用书，亦可供从事经济，商业人员及美术爱好者学习参考。