标志设计

　　    第一章 概述
　　    一第一节 标志的概念
　　    一、广义上的标志
　　    二、狭义上的标志
　　    三、标志与商标
　　    第二节 标志的演变
　　    一、符号
　　    二、原始标志
　　    三、早期商标
　　    四、现代标志
　　    
　　    第二章 标志的意义
　　    第一节 象征
　　    一、示意性
　　    二、关联性
　　    三、内涵性
　　    第二节 传播
　　    一、造型性
　　    二、识别性
　　    三、可视性
　　    
　　    第三章 标志的功能价值
　　    第一节 区别与引导
　　    第二节 指示与象征
　　    第三节 传达与交流
　　    第四节 装饰与美化
　　    
　　    第四章 标志的分类
　　    第一节 国家与区域性标志
　　    第二节 国际组织和机构标志
　　    第三节 社会团体标志
　　    第四节 活动性标志
　　    第五节 公共信息标志
　　    一、指示说明标志
　　    二、绿色识别标志
　　    三、安全警告标志
　　    第六节 商业性标志
　　    一、企业标志
　　    二、商品品牌标志
　　    
　　    第五章 标志的基本属性
　　    第一节 标志的社会性
　　    一、服务性
　　    二、实用性
　　    三、发展性
　　    第二节 标志的人文性
　　    一、语言性
　　    二、情感性
　　    三、创造性
　　    第三节 标志的文化性
　　    一、传统性
　　    二、民族性
　　    三、本土性
　　    第四节 标志的审美性
　　    一、艺术性
　　    二、造型美
　　    三、色彩美
　　    
　　    第六章 标志的结构形式
　　    第一节 标志的结构类型
　　    一、图形
　　    二、文字
　　    三、组合
　　    第二节 标志构成的形式法则
　　    一、对比
　　    二、调和
　　    三、对称
　　    四、均衡
　　    五、节奏
　　    
　　    第七章 标志设计的原则
　　    第一节 定位原则
　　    第二节 市场原则
　　    第三节 人本原则
　　    第四节 功能原则
　　    第五节 美感原则
　　    第六节 简洁原则
　　    第七节 个性原则
　　    第八节 创新原则
　　    第九节 通用原则
　　    第十节 国际原则
　　    
　　    第八章 标志的设计手法与风格
　　    第一节 标志的图形基础
　　    一、形的生成
　　    二、形的联想
　　    三、形的意化
　　    四、形的组合
　　    五、形的再生
　　    第二节 标志设计的图形处理
　　    一、空间
　　    二、反衬
　　    三、视幻
　　    四、肌理
　　    五、纹饰
　　    六、色彩
　　    第三节 标志设计的形式风格
　　    一、传统风格
　　    二、实用风格
　　    三、表现风格
　　    四、笔墨风格
　　    五、几何风格
　　    六、时尚风格
　　    第四节 标志的品读
　　    
　　    第九章 标志设计的一般流程
　　    第一节 信息收集
　　    一、市场调查
　　    二、客户分析
　　    第二节 主题开发
　　    一、标志命名
　　    二、设计定位
　　    ……
　　    第十章 标志设计的市场化过程

　　    常年面对标志，在我们眼里标志俨然是一条生命。她是人类智慧的结晶，是人类情感交流的介质，因人而生又为人服务，标志所进发出来的勃勃生机正是其人文特质的生动体现。标志是艺术的符号，表象简洁，自由而优美；标志是信息的传递者，内涵深刻，机智而神圣。中国人对标志淳朴的人性倾诉和真挚的情感寄予，是近五千年醇厚的文化使然，她独一无二。
　　    同样，标志设计教学也是以标志的名义，进行师生之间心灵的激情互动和信息的资源共享，是传承文明、启迪智慧、创造理想、播撒希望、憧憬未来的过程。因此，标志设计教学有三方面的原则：其一，遵循标志设计自身的规律和规则，在其自身的发展过程中确保与国际的同步性或领先性以及与民族优秀文化的融合性；其二，注重标志设计作为视觉图形设计的功能价值的基础意义和作为视觉形象设计的社会价值的系统意义；其三，尊重标志设计的人文属性。