普通高等教育“十二五”规划教材：中国老广告设计

　　1 中国老广告概况
　　1.1 月份牌广告概念的界定及演绎
　　1.2 月份牌广告出现的时代背景
　　1.2.1 国际背景
　　1.2.2 国内背景
　　1.3 月份牌广告形成的原因
　　1.3.1 经济结构转变
　　1.3.2 政治体制变革
　　1.3.3 中西文化融合
　　1.3.4 思想观念变迁
　　1.3.5 生活方式转变
　　1.3.6 近代艺术教育的影响
　　1.4 月份牌广告的特点
　　1.4.1 表现手法独特
　　1.4.2 题材广泛
　　1.4.3 迎合当时大众美学
　　1.4.4 引领社会时尚
　　1.5 月份牌广告形成的影响因素
　　1.5.1 传统年画的影响
　　1.5.2 中国画手法的影响
　　1.5.3 西洋绘画的影响
　　1.5.4 印刷技术的影响
　　1.5.5 照相技术的影响
　　1.6 月份牌广告的功能和作用
　　1.6.1 商业推广
　　1.6.2 实用性强
　　1.6.3 推动社会进步
　　1.6.4 文化传承与创新
　　2 中国老广告的起源及早期发展
　　2.1 月份牌广告的起源说
　　2.1.1 华英月份牌起源说
　　2.1.2 二十四孝图月份牌起源说
　　2.1.3 沪景开彩图月份牌起源说
　　2.2 清末民初月份牌广告的艺术风格
　　2.2.1 平面装饰画面
　　2.2.2 表现道德礼仪
　　2.2.3 记录生活情节
　　2.2.4 传达象征寓意
　　2.3 清末民初月份牌广告的题材
　　2.3.1 国画题材
　　2.3.2 年画题材
　　2.3.3 神话传说及历史故事题材
　　2.3.4 古装仕女题材
　　2.4 清末民初月份牌广告的形式
　　2.4.1 古典图表式
　　2.4.2 古典绘画式
　　2.5 清末民初月份牌广告的特点
　　2.5.1 民俗性
　　2.5.2 古画风
　　2.5.3 朴实感
　　2.6 清末民初月份牌广告的表现技法
　　2.6.1 平涂技法
　　2.6.2 白描技法
　　2.6.3 装饰技法
　　3 早期洋广告的传入及本土化过程
　　3.1 早期洋广告的入侵
　　3.2 早期洋广告的艺术特点
　　3.2.1 东洋广告的艺术特点
　　3.2.2 西洋广告的艺术特点
　　3.3 早期洋广告的表现技法分析
　　3.3.1 东洋广告的表现技法分析
　　……
　　4 20世纪10年代的中国老广告
　　5 20世纪20年代的中国老广告
　　6 20世纪30年代的中国老广告
　　7 抗日战争和解放战争时期的中国老广告
　　8 中国老广告的画法研究
　　9 中国老广告名家

　　    《普通高等教育“十二五”规划教材：中国老广告设计》以中国老广告设计的发展进程为纵向线索，以每一时期艺术风格研究为横向线索，着重分析、归纳与总结每一时期中国老广告设计的面貌、选题、形式、特点、表现手法、代表人物及艺术风格等问题，通过综合对比来研究中国老广告设计的艺术价值、商业价值、学术价值和文化价值。
　　    《普通高等教育“十二五”规划教材：中国老广告设计》可作为高等院校艺术设计类、广告设计类专业本科生、硕士生的教学用书，也可供广告设计领域相关设计人员与研究人员阅读参考。