营销管理与战略（双语教学版）

　　作者简介
　　前言
　　致谢
　　第1章  管理：目标与任务
　　目标与成功
　　利益相关者的目标和限制
　　确立平衡的目标
　　建立战略
　　战略成功的标准
　　战略意图
　　核心能力
　　组织维度
　　小结
　　第2章  心顾客为主导的企业
　　市场营销理论
　　以顾客为主导的企业
　　成功
　　关注需要
　　组织
　　竞争优势
　　整个企业
　　顾客作为资产
　　创建以顾客为导向的企业
　　小结
　　第3章  市场细分、定位世营销组合
　　市场细分
　　动态目标战略
　　创造差异化优势
　　定位战略
　　市场营销计划
　　以市场为中心的组织
　　小结
　　第4章  战略市场计划
　　适就变化
　　计划体系的演变
　　公司战略
　　业务单位战略
　　小结
　　第5章  市场活力和竞争战略
　　迷惑的周期
　　市场活力
　　市场的演变
　　制定营销战略
　　缝隙公司
　　小结
　　第6章  创建成功的品牌
　　产品和品牌
　　附加价值
　　……
　　第7章  创新与新产品开发
　　第8章  定位策略：价值的实现
　　第9章  沟通策略
　　第10章  人员推销
　　第11章  管理营销渠道
　　第12章  服务企业的营销
　　第13章  转变期管理
　　第14章  21世纪的营销
　　补充阅读
　　人名、公司名索引
　　主题索引

　　    “直正的市场营销是一门管理哲学，它认识到只有比竞争对手更有效地满足顾客当前和未来的需要，企业的成功才可持续。”《营销管理与战略（双语教学版）》作者彼得·多伊尔是市场营销管理与战略教学与研究方而后 国际知只争朝夕专家、华威大学商学院的市场营销和战略管理教授。同时也担任多家世界级大企业的高级营销顾问。《营销管理与战略（双语教学版）》一气呵成，内容精辟、实用；文字简略、流畅。三位专家、教师进一步对重点、难点和部分词汇做了必要的翻译和注释，这一新的出版形式能更好地满足双语教学的需要。