IPIV产业价值链研究

　　序
　　第一章  IPTV产业形成的背景
　　第一节  IPTV的起源
　　第二节  IPTV与三网融合
　　第三节  新媒体技术的应用
　　第四节  IPTV信息组织的逻辑特征
　　第二章  网络视听与IPTV产业的形成
　　第一节  消费与生产的交互
　　第二节  产品价值链的特点
　　第三节  资本与经营特征
　　第四节  IPTV产业的形成
　　第三章　IPTV产业价值链
　　第一节  价值链、产业价值链理论综述
　　第二节  IPTV产业价值链的特点
　　第三节  基于IPTV产业价值链的核心竞争力分析
　　第四章  电信业与IPTV
　　第一节  寡头垄断市场的新空间
　　第二节  产品发展战略
　　第三节  超产业价值链的形成
　　第四节  从渠道到终端的渗透
　　第五章  电视业与IPTV
　　第一节  IPTV机顶盒与用户体验
　　第二节  内容组织营销的差异化
　　第三节  盈利模式的改变
　　第四节  数字电视与IPTV
　　第六章　对IPTV产业管理体制的几点思考
　　第一节  政府干预的理论依据
　　第二节  融合的管理体制
　　第三节　许可式管理机制
　　第七章　IPTV对用户的影响效果研究
　　第八章　IPTV媒体文化范式
　　第九章　IPTV产业价值链曾值瓶颈
　　参考文献
　　致谢

　　陈斯华，本科毕业于聊城师范学院，山东大学法学硕士、文学博士，中国传媒大学传播学博士后。先后供职百灵网站总监，新华网项目主管，联合网视网络电视事业部常务副总经理。现为中国传媒大学传媒发展研究院新媒体／IPTV研究中心主任，主要教学科研方向为IPTV、手机电视。

　　网络媒介的本质是新媒介，但不完全是新兴媒介，在网络媒介体系中，真正属于新兴媒介的并不多，主要是指门户网站、博客、手机短信等，其他都属于衍生媒介。新兴媒介的经营方式和衍生媒介的经营方式是不相同的，应区别对待。现在，由于把新兴媒介和衍生媒介混在一块经营，严重地影响了经营要素作用的发挥，有时还出现一些相左的现象，给新媒介的运营造成了困难。陈斯华的《IPTV产业价值链研究》十分重视IPTV媒介的特点，同时也很注意对媒介共性的研究。
　　媒介的共性功能是传递信息，有效地为受众提供服务。IPTV媒介研究的重点不是强调信息传播的量，而是强调它的有效性。对于IPTV媒介研究的定位是由IPTV对用户的影响效果决定的，它的目的不仅是让用户知道什么内容的信息，而且要让用户真正会使用这些信息，进而由使用者转变为生产者。可见，IPTV媒介传播信息的针对性很强，这既是IPTV媒介的特点，也是它的生命力强弱的标志。现在许多新媒介效仿大众传媒的做法，只顾及信息量，很少触及信息的效用，严重地危及自己的生命，新媒介的经营者应该吸取这种教训，有效提高新媒介的经营效益。