前言
第一章 卖场设计概述
第一节 卖场设计及其意义
一、卖场设计的构成
二、不可轻视的卖场设计
三、重视卖场设计的意义
第二节 做好卖场设计
一、顾客感受与关注细节
二、零售开放与竞争学习
阅读材料：关注卖场中的细节
本章结语
第二章 卖场的选址
第一节 经营地段的选择策略
一、“商业圈”与商店选址
二、“商圈”与目标客源
三、了解潜在顾客的信息
四、发现可能的竞争对手
五、掌握周边的交通环境
六、资金实力与运营成本
七、对商业圈发生变化的提醒
小结：确定地段应当考虑的要点
第二节 选择具体位置时的注意点
一、选择朝向合适的店面
二、选择行人清晰可见的位置
三、考虑行人流动的通常线路
四、选择有展示位置的店面
五、选择便于停车的位置
六、重视相邻店面的情况
小结：确定具体位置时需考虑的因素
真实案例：看准商圈巧选址，小店麻雀变凤凰
本章结语
第三章 卖场的外观设计
第一节 门面设计
一、零售店门面的基本构成
二、从顾客的视角观察门面效果
三、门面设计要符合经营要求
四、门面设计的简繁应与环境相辅
五、夜间营业店铺的门面照明设计
七、门面的个性化风格设计
六、门面设计的材料选择
延伸阅读：文化内涵与门面设计的创意
第二节 出入口设计
一、卖场的入口与出口
二、卖场入口的类型及特点
三、出入口数量的确定
四、店前空间的优化设计
五、出入口的“门”
六、出入口设计时的注意点
延伸阅读：超市入口为何爱“绕弯
第三节 商店的名称
一、尽量采用寓意美好的词语
二、名称要与经营特点相适应
三、考虑名称含义的文化背景
四、店名应与周围环境相统
五、店名的字数与发音
六、店名中的用词选择
七、店名应符合有关法律规定
延伸阅读：世界著名品牌的名称来源
第四节 标志与招牌设计
一、卖场标志的设计要求
二、标志的主要表现形式
三、标志设计的主要手法
四、招牌设计的考虑要点
延伸阅读：“家乐福”标志的含义
本章结语
第四章 卖场的内境设计
第一节 卖场布局与通道设计
一、布局与通道设计的要求
二、卖场各功能区域的分配
三、销售设施的布局方式
四、销售空间的风格设计
五、分隔空间的常用办法
六、行走通道的设计方法
七、功能设施的布局方法
八、“磁石”商品布置技巧
真实案例：“晨光”便利超市的布局
第二节 地面、墙壁与天花板的设计
一、卖场界面设计的共同要求
二、地面的设计要求与材料选择
三、墙面设计的要求与材料使用
四、天花板布置方法和常用材料
五、卖场空间与商品展示的关系
六、卖场界面设计中的常用技巧
小资料：四种不同墙面设计的效果与用途
第三节 卖场内部照明设计
一、照明设计的基本要求
二、卖场照明的功能类型
三、灯光照明的实现方式
四、常见的商业用灯具
五、照明度与灯光设计
六、卖场空间照明的技巧
小资料：绿色照明
第五章 购物气氛设计
第六章 卖场的橱窗设计
第七章 卖场陈列设计
第八章 商品陈列设计
后记
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