农副产品商标战略

　　前言
　　概述篇
　　第一讲 商标的基本概念
　　一、商标的概念
　　二、商标与商品名称
　　三、商标与产品规格
　　四、商品与服务的分类
　　【思考】
　　第二讲 商标形态及变迁
　　一、商品商标的起源与发展
　　二、服务商标的起源与发展
　　三、商标的分类
　　【思考】
　　第三讲 与商标有关的概念
　　一、与商标相关的名称
　　二、商标与名牌
　　三、商标与驰名商标
　　四、几个应当警惕的概念
　　五、与商标相关的法律
　　【思考】
　　第四讲 商标与品牌
　　一、品牌概念简介
　　二、混乱原因浅析
　　三、概念混乱的后果
　　四、本书的观点
　　【思考】
　　第五讲 农副产品商标
　　一、普通商标
　　二、“三品”与“绿标”
　　三、地理标志
　　【思考】
　　战略篇
　　第六讲 商标战略概述
　　一、制定商标战略的主体
　　二、企业商标战略的类型
　　三、制定商标战略的准备
　　四、企业商标战略的制定
　　五、企业商标战略的实施
　　附：地区级商标发展战略(实例)
　　实务篇
　　第七讲 商标选定策略
　　一、商标人选的条件
　　二、涉农商标题材选定及问题
　　三、商标选定的程序
　　【思考】
　　第八讲 商标注册策略
　　一、企业当有注册商标
　　二、商标注册策略概述
　　三、农副产品商标注册情况
　　【思考】
　　第九讲 商标使用策略
　　一、商标使用概述
　　二、商标使用效果
　　三、克服“纽扣商标”问题
　　四、突出商标名称
　　……
　　参考书目
　　后记

　　    陆穗峰，企业商标管理专家，编著《农副产品商标战略》一书。1940年8月出生于浙江省平湖县，1964年毕业于浙江农业大学（今浙江大学），同年分配到中国粮油食品总公司（今“中粮集团”），自1989年初起从事企业商标管理工作，曾任公司商标管理部门的总经理、高级国际商务师和《中华商标》编委；现为中华商标协会会员、中华商标协会“中企商标鉴定中心”专家委员会成员、《商标研究与交流》编委、中国知识产权研究会外经贸商标分会副理事长、中国绿色食品协会副秘书长。陆穗峰先生长期从事企业商标管理工作，对于商标理论及其商标战略策略颇有研究，撰写并在《中华商标》、《商标研究与交流》、《国际商报》等报刊上发表了大量的文章；正式出版过《出口商品商标管理》、《环境保护与对外经贸》和《入世与商标战略》等著作

　　    《农副产品商标战略》从商标、商标战略与策略等基本概念和基本知识讲起，按“以工业的思路考虑农业，用商标的理念经营农业”的思路，从商标战略和策略的高度，对当前农副产品普通商标选定、使用形式和存在问题进行分析探讨，对“绿色食品”等证明商标在产品销售中的作用，对集体商标在打造农副产品中的特殊作用，对地理标志在特色农业中的作用等作了详细的分析讲解；最后根据农副产品商标工作中存在的带有普遍性问题，提出一些改进的意见和建议。
　　    《农副产品商标战略》的重点在于商标的科学选取和正确使用，图文并茂、通俗易懂，具有普及性；按照讲座的形式编写：前面有“导读”、后面有“思考”，不仅适合城乡干部、企业管理、商标装潢设计、产品营销等人员阅读，适合大专院校师生学习研究商标理论与实践，而且还可以作为基层开展普及型培训活动的教材或参考资料。