普通高等教育“十五”国家级规划教材·高等学校广告专业系列教材：广告摄影与摄像

　　上篇 广告摄影
　　第一章 广告摄影概述
　　第一节 广告摄影的定义和特征
　　一、信息性
　　二、注目性
　　三、实证性
　　四、形象性
　　五、视觉表达的不确定性
　　第二节 广告摄影的历史
　　一、广告摄影的百年历程
　　二、广告摄影的设计理念和风格衍变
　　第三节 广告摄影的分类与常见的表现手法
　　一、广告摄影的分类
　　二、广告摄影的常见表现手法
　　第四节 广告摄影师的职业素质
　　一、广泛的知识面和扎实的美学修养
　　二、高超的摄影技术
　　三、良好的合作精神
　　第二章 广告摄影常用设备
　　第一节 照相机
　　一、135单镜头反光照相机
　　二、120单镜头反光照相机和平视取景照相机
　　三、大片幅照相机
　　四、照相机快门
　　第二节 镜头
　　一、135和120照相机镜头
　　二、大片幅照相机镜头
　　第三节 胶片和滤光镜
　　一、胶片规格
　　二、黑白胶片和黑白摄影滤光镜
　　三、彩色胶片和彩色摄影滤光镜
　　四、胶片的技术性能
　　五、黑白与彩色摄影通用滤光镜
　　六、胶片和滤光镜使用常识
　　第四节 常用照明设备
　　一、人造光源的基本特点
　　二、常用灯具种类和特性
　　第五节 其他相关设备与附件
　　一、测光表
　　二、三脚架和云台
　　三、单脚架
　　四、快门线
　　五、遮光罩
　　第三章 广告摄影基本技术
　　第一节 各类照相机操作要领
　　一、135照相机操作要领
　　二、120照相机操作要领
　　三、大片照照相机操作要领
　　第二节 布光技巧
　　一、光线特性研究
　　二、影室布光的一般步骤与规律
　　三、影室布光技巧
　　第三节 测光方法与技巧
　　一、测光表的测光原理
　　二、常用测光方法和技巧
　　第四节 曝光控制
　　一、影响曝光的各种因素
　　二、曝光互易律及失效补偿
　　三、EV值
　　四、曝光修正
　　五、确定正确曝光的其他因素
　　第五节 景深控制
　　一、景深的定义
　　二、决定景深的因素
　　三、135和120照相机的景深控制
　　四、大片幅照相机的景深控制
　　第六节 常用拍摄技巧
　　一、多重曝光
　　二、动态表现
　　三、无投影布光
　　四、物体悬空固定
　　五、近距摄影
　　第四章 广告摄影的画面构成
　　第一节 构成广告摄影画面的基本要素
　　一、线条
　　二、形状
　　三、色彩
　　四、明暗
　　第二节 广告摄影画面的主要形式法则
　　一、主体与陪体
　　二、多样与统
　　三、均衡与对照
　　四、节奏与韵律
　　五、简约原则
　　第三节 构成广告摄影画面的具体技巧
　　一、运用对比
　　二、加强视觉吸引力
　　三、调节透视
　　四、表现质感
　　第五章 广告摄影中的数码摄影系统
　　第一节 数码摄影与传统摄影比较
　　一、数码摄影与传统摄影的不同
　　二、数码摄影的优势
　　第二节 数码摄影系统设各
　　一、影像输入设备
　　二、影像处理设备
　　三、影像输出设备
　　第三节 数码摄影的拍摄
　　一、调节白平衡
　　二、设定ISO感光度
　　三、设定记录格式
　　四、设定锐度
　　五、准确的曝光和光比控制
　　六、选择色彩再现范围和模式
　　七、在拍摄中应注意的其他问题
　　第四节 数码摄影的数据处理
　　一、色彩管理
　　二、图像调整
　　三、有关图像数据保存及与后道工序衔接的事项
　　第六章 常见广告题材的拍摄要领
　　第一节 吸光、反光和透明物体
　　一、吸光物体
　　二、反光物体
　　三、透明物体
　　第二节 食品
　　一、布光
　　二、选择餐具
　　三、巧用替代品
　　四、其他技巧和经验
　　第三节 手表和首饰
　　一、合适的器材
　　二、拍摄手法
　　三、近距摄影的曝光补偿
　　第四节 皮件
　　一、布光
　　二、拍摄要点
　　第五节 时装
　　一、器材
　　二、模特
　　三、化妆
　　四、室内拍摄要点
　　五、室外拍摄要点
　　第六节 室内人像
　　一、器材
　　二、拍摄技巧
　　第七节 商业风光
　　一、器材
　　二、保护好器材
　　……
　　下篇 广告摄影

　　    邵大浪，浙江财经学院人文艺术学院教授，中国高教学会摄影教育专业委员会常务理事，浙江省摄影家协会高等摄影教育专业委员会副理事长。 
　　    1982年开始研习摄影，迄今有400多幅摄影作品在世界各地国际影展中展出。多次获得美国摄影学会金牌奖（PSA G．M．）、港澳摄影协会金牌奖（FHKMPA G.M）和国际摄影联盟荣誉奖（FIAP H.M）等奖项。1994和1996年分别以排名第18和12位两次入围美国摄影学会公布的“世界摄影黑白组25强（TOP 25 LIST）”。 
　　    已出版的著作和译著有：《广告摄影》、《专业摄影技术》、《高品质黑白摄影》、《高品质风光摄影》、《世界摄影大展概览》和《现场光摄影》等。摄影作品集用：《西湖表情》。

　　    《普通高等教育“十五”国家级规划教材·高等学校广告专业系列教材：广告摄影与摄像》分上、下两篇。上篇“广告摄影”不仅详细阐述了广告摄影的特征、表现手法、常用器材、广告摄影的画面构成和广告摄影相关数码摄影系统等内容，而且对广告摄影领域所涉及的照相机操作、测光、曝光、布光和景深控制等诸多技术环节作出全面而清晰的回答。此外，还介绍了吸光物体、反光物体和透明物体，以及食品、手表和首饰、皮件、时装、室内人像、商业风光和建筑等常见广告摄影题材的拍摄技巧和要领。下篇“广告摄像”除了介绍摄像机类型、广告摄像的视像控制、固定画面摄像和运动摄像等内容外，还专门探讨了广告摄像的表达技巧。“广告摄影与摄像”是一门实践性很强的课程，本教材力求使所探讨的内容不仅仅停留在理论层面，而是具有相当的可操作性和实用性。
　　    《普通高等教育“十五”国家级规划教材·高等学校广告专业系列教材：广告摄影与摄像》既可作为广告学专业学生的教材，也可以成为广告从事人员学习广告摄影与摄像的参考用书。