广告原理与实务

　　第1章  广告概论
　　1.1  广告的概念与构成要素
　　1.1.1  广告的概念
　　1.1.2  广告的构成要素
　　1.2  广告的功能和作用
　　1.2.1  广告的功能
　　1.2.2  广告的作用
　　1.3  广告的分类
　　1.3.1  根据传播媒体分类
　　1.3.2  根据广告内容分类
　　1.3.3  根据广告的表现形式分类
　　1.3.4  根据广告的阶段性分类
　　1.4  广告学与相关学科的关系
　　1.4.1  广告学与传播学的关系
　　1.4.2  广告学与营销学的关系
　　1.4.3  广告学与心理学的关系
　　1.4.4  广告学与公共关系学的关系
　　1.5  广告的历史与发展
　　1.5.1  古代广告时期
　　1.5.2  近代广告时期
　　1.5.3  现代广告时期
　　1.5.4  全球广告业的发展趋势
　　◇本章小结
　　◇关键概念
　　◇课后思考与练习
　　◇案例讨论
　　◇实训应用
　　第2章  广告心理
　　2.1  广告受众心理分析
　　2.1.1  广告受众心理活动过程
　　2.1.2  广告受众心理的基本内容
　　2.2  广告心理策略
　　2.2.1  吸引注意策略
　　2.2.2  增强记忆策略
　　2.2.3  诱发受众需求策略
　　2.3  广告心理诉求
　　2.3.1  广告的理性诉求
　　2.3.2  广告的情感诉求
　　2.3.3  广告的暗示诉求
　　◇本章小结
　　◇关键概念
　　◇课后思考与练习
　　◇案例讨论
　　◇实训应用
　　第3章  广告调查
　　3.1  广告调查的概念和作用
　　3.1.1  广告调查的概念
　　3.1.2  广告调查的作用
　　3.2  广告调查的内容
　　3.2.1  广告环境调查
　　3.2.2  广告市场调查
　　3.2.3  广告对象的调查
　　3.2.4  广告产品的调查
　　3.2.5  广告竞争对手的调查
　　3.2.6  广告媒体的调查
　　3.2.7  广告效果的调查
　　3.3  广告调查的步骤与广告调查报告书的写作
　　3.3.1  广告调查的步骤
　　3.3.2  广告调查报告书的写作
　　3.4  广告调查的方法
　　3.4.1  文献调查
　　3.4.2  实地调查
　　◇本章小结
　　◇关键概念
　　◇课后思考与练习
　　◇案例讨论
　　◇实训应用
　　第4章  广告预算
　　第5章  广告策略分析
　　第6章  广告创意
　　第7章  广告媒体策划
　　第8章  网络广告
　　第9章  广告文案创作
　　第10章  广告制作实务
　　第11章  广告效果测评
　　第12章  广告管理

　　    《广告原理与实务》共分12章，主要包括广告概论、广告心理、广告调查、广告预算、广告策略分析、广告创意、广告媒体策划、网络广告、广告文案创作、广告制作实务、广告效果测评和广告管理。全书内容阐述翔实，举例生动，体例布局力求新颖，强调理论与实训相结合。每章开篇有本章导读、学习目标、引例，文中穿插小案例、小思考、小知识及小资料等内容，章后设有本章小结、关键概念、课后思考与练习、案例讨论、实训应用等模块，内容丰富，形式灵活，使学生学习更富于乐趣。
　　    本书可作为高职高专市场营销专业及管理类、经济类相关专业的专门教材，也可作为成人高校教学用书，以及企业培训广告人员、营销人员的培训教材和参考教材。