传媒全球化与中国崛起

　　前言
　　上卷  传媒全球化和全球传播大格局
　　第一章  传媒全球化和传播全球化
　　第一节  传播网络全球化
　　一  传播全球化的基础结构：网罗天下、疏而不漏
　　二  电视广播网
　　三  电话电信网
　　四  国际互联网
　　第二节  由传媒全球化到传播全球化
　　一  关于全球化的概念
　　二  传媒美国化引领传播全球化
　　三  经济全球化推动传媒全球化
　　四  传媒产业的全球化浪潮
　　五  全球传媒产业高度集中：跨国传媒巨无霸
　　六  传媒产业全球化并非偶然
　　第三节  传播全球化带来的机遇
　　一  跨越式发展、全球化发展
　　二  向美国进军、向世界进军
　　第四节  传播全球化面临的问题
　　一  发展不平衡和数字鸿沟
　　二  垃圾信息和有害信息全球化
　　三  文化传统和文化安全受到严重威胁
　　第二章  新世纪全球传播的崭新格局
　　第一节  关于全球传播格局的几种理论
　　一  依附理论
　　二  文化帝国主义理论
　　三  媒介帝国主义理论
　　四  世界系统理论
　　五  关于建立世界新闻传播新秩序的斗争和理论
　　六  新世纪全球传播人格局：一超、多强和新兴传播国家多元并存理论
　　第二节  一超：主导全球舆论的唯一超级传媒帝国
　　一  全球新闻传播、文化传播、舆论传播影响力最大
　　二  霸业遭遇挑战、积极寻求对策
　　第三节  多强：传播大国群雄并立
　　一  英国
　　二  法国
　　三  德国
　　四  俄罗斯
　　五  其他国家
　　第四节  新兴文化语言传播国家方兴未艾
　　一  新兴文化语言传播国家崛起的背景
　　二  拉美新兴文化语言传播国家
　　三  阿拉伯世界和亚洲其他新兴文化语言传播国家
　　四  非洲出了个“瑙莱坞”
　　第三章  全球传播格局中的中国
　　第一节  传媒大国与传播强国的差距（上）
　　一  中国电视：影响扩大但仍然有限
　　二  中国广播：发展壮大但竞争激烈
　　三  中国电影：世界第三但差距不小
　　四  互联网：长足进步还需努力
　　第二节  传媒大国与传播强国的差距（下）
　　五  日报：期发数世界第一但需扩大影响力
　　六  杂志、图书：急需创立世界品牌
　　七  广告：发展迅猛但基础薄弱
　　八  通讯社：跨入世界级但影响需提升
　　第三节  西方主流媒体中的中国形象
　　一  中国在西方主流媒体上的可见度仍然较低
　　二  中国在西方主流媒体中的形象仍然以负面为主
　　第四章  现行全球传播秩序的主要弊端（上）
　　第一节  垄断和操纵国际传播“话语权”
　　一  统一新闻报道口径，保证“政治正确”
　　二  操控国际电视新闻报道的话语权
　　第二节  “政治挂帅”的美国政府和媒体
　　一  “政治挂帅”愈演愈烈：美国利益至上
　　二  美国和西方主流媒体政治倾向性的背后因素
　　第三节  国际新闻报道手法：平面镜还是哈哈镜
　　一  西方主流媒体常见的歪曲失实报道手法
　　二  歪曲失实报道的主要原因
　　第四节  国际传播中的双重标准
　　一  以我画线、双重标准
　　二  国际新闻自由的双重标准
　　三  国际新闻与信息流动的双重标准
　　四  国际新闻报道的双重标准
　　五  国际投资贸易和军售等领域的双重标准
　　第五章  现行全球传播秩序的主要弊端（下）
　　第五节  国际舆论中的“大忽悠”陷阱
　　一  国际“大忽悠”的“六步制胜术”
　　二  典型案例：伊拉克
　　三  国际“大忽悠”还在不断翻新上演
　　第六节  国际舆论的“鼓风机”综合体
　　一  国际舆论“鼓风机”综合体的构成
　　二  国际舆论“鼓风机”综合体的內在运作动机
　　三  媒体成为推行全球强权政治的首要和首选工具
　　四  认真应对国际“大忽悠”
　　第七节  国际间新闻文化传播的严重不平衡
　　一  国际新闻报道的流通严重不平衡
　　二  国际文化交流领域的严重不平衡
　　下卷  新世纪的中国全球传播工程
　　第六章  新世纪的中国全球传播战略目标和方略
　　第一节  建设传播强国的主要标志
　　一  主要大众媒介人均拥有量超过世界平均水平
　　二  形成全球全天候即时现场报道国际新闻的能力
　　三  增强在全球主要国家的印刷、传播和落地能力
　　四  扩大在全球主要国家的媒介投资、出口和营销能力
　　五  分别形成一至几个跨国传媒集团
　　六  培育一批世界知名的传媒品牌和传媒人士
　　第二节  传播方略：硬传播、软传播和大传播
　　一  全球传播渠道：媒介传播与非媒介传播
　　二  传播影响方式：硬传播与软传播
　　三  面向全球的大传播战略
　　第七章  硬传播：全球新闻传播工程
　　第一节  大力加强新闻传播的全球竞争力
　　一  现场报道、一线报道
　　二  首发有我、首发用我
　　三  剖析命题、揭露实质
　　四  设置议题、主动出击
　　第二节  整合资源、调整政策，加强新闻媒体建设
　　一  整合资源
　　二  调整政策
　　三  分工协作
　　第八章  软传播：影视动漫传播工程
　　第一节  中国电影需要大力振兴
　　一  中国电影业现状不容乐观
　　二  中国电影业面临的主要问题
　　三  中国电影发展拥有巨大优势和潜力
　　第二节  中国电视剧需要大发展
　　一  国产电视剧的新发展
　　二  国产电视剧面临的问题
　　第三节  中国动漫不能靠打工度日
　　一  全球传播格局中方兴未艾的动漫产业
　　二  国产动漫产业面临“三短缺”
　　第四节  中国的影视动漫要站起来、走出去
　　一  让中国影视动漫业成为重要的文化生产力
　　二  中国影视动漫的“走出去”战略
　　第九章  中国传统文化传播：软硬兼具的实力和软传播
　　第一节  中国传统文化：中华民族的文化基因
　　一  中国传统文化的内涵和主要元素
　　二  中国传统文化面临严重危机：民族基因缺失
　　三  发展中国传统文化：保存、传承和发展中国文化基因
　　第二节  中国汉语言文字传播工程
　　一  汉字的独特魅力
　　二  国外“汉语热”和国內“汉语忧”
　　三  规范运用汉语汉字的社会行为刻不容缓
　　第三节  中国国学国粹传播工程
　　一  国学的普及与传播：润物细无声
　　二  国粹的普及与传播：文化与艺术的双重魅力
　　第四节  中医药传播工程：中国原创性的生产力文化
　　一  中医药是中国原创性的、最具生产力性质的传统文化
　　二  中医药面临严重危机：  自生自灭还是大力发展？
　　三  大力发展中医药，传播中国传统文化，为全人类造福
　　第五节  中国传统节日传播工程：原创新兴的文化传播产业
　　一  最具普世人文文化价值和全球传播穿透力的传统节日
　　二  中国传统节日的独特魅力
　　三  继承、弘扬和推广中国传统节日文化：中国节日全球化
　　第十章  大传播：中国国际传播公共关系工程
　　第一节  开展中国国家形象大传播
　　一  树立和传播良好国际形象的重要意义
　　二  国家形象传播：新闻媒介传播和泛大众传播媒介传播
　　三  美国国家形象不佳带来的启示：  国家政策和国家行为
　　四  日本国家形象反差带来的启示：  实物传播与人际传播
　　第二节  搞好国际大传播的战略布局
　　一  加强对国际受众的研究定位
　　二  针对性、精细化、多层次地运用外国新闻媒体
　　三  分类排队，将传播工作做到“大本营”、“家门口”
　　四  综合运用各种传播媒介开展全方位传播
　　五  开展国际院外游说活动，取得国际公共关系工作的突破
　　第三节  进军国际传媒领域
　　一  进军国际传媒领域的必要性
　　二  进军国际传媒领域的可能路径
　　三  建立中国自己的跨国传媒集团
　　主要参考文献

　　明安香，中国社会科学院新闻与传播研究所研究员。历任中国社会科学院新闻与传播研究所传播研究室主任，世界传媒研究中心主任，中国社会科学院研究生院新闻系教授，中国社会科学院第四届、第五届研究系列正高级专业技术职务评审委员会委员。享受国务院政府特殊津贴。兼任中国公共关系协会常务副会长。
　　     主要研究领域是新闻学、传播学、公共关系学。主要著作有：《美国超级传媒帝国》、《全球传播格局》（主编）、《信息高速公路与大众传媒》、《领导者媒介形象设计》、《企业形象管理：最新一代管理》、《公共关系总论》、《广播电视新闻概念》、《公共关系概论》、《传播学（简介）》（合编）等；译著有《有效公共关系》、《媒介形态变化》等，主要论文有《传播全球化和新世纪我国传播战略的几个问题》、《新世纪世界报业发展的大趋势及我国报业的发展前景》、《新世纪：大众传媒将向何处去？》等。

　　本书对当代影响最广泛、最直接、最紧迫的全球性课题之一——传媒全球化和传播全球化及其中国对策，进行了迄今为止最为全面、系统、深入的研究，明确提出“改变当今全球传播格局和秩序势在必行”！
　　传媒全球化、传播全球化和媒介数字化的重大影响及其来龙去脉
　　当今传播全球化的主要特征及其带来的难得机遇与严峻挑战
　　全球传播格局的主要理论、发展现状和全球传播的崭新格局
　　当今全球传播格局和传播秩序中存在的严重弊端
　　国际舆论中的“大忽悠”陷阱及其背后的“鼓风机”综合体
　　新世纪中国全球传播战略目标和方略
　　全球传播中的硬传播、软传播和大传播的概念
　　新世纪的中国全球新闻传播工程、影视动漫传播工程
　　汉语言文字传播、国学国粹传播、中医药传播、传统节日传播工程
　　中国国家形象大传播和中国国际传播公共关系工程
　　书中提出的各项对策与建议，不仅高屋建瓴而且十分具体，既富于创新性又具有很强的可操作性。读者范围：新闻传媒、思想宣传、文化产业、政府部门及相关行业的领导、主管、专家学者和工作人员，大专院校广大师生，以及对国际问题、传媒问题、文化产业诸问题感兴趣的广大读者。