无线广告：手机广告的发布形式与应用标准

　　序1：没有理论的事实是模糊的
　　序2：3G门户无线营销应用先行实践的一点经验
　　引子：费马大定理与华纳梅克浪费率
　　第一章  不能忽视的基本定义
　　一、基本定义
　　1、什么是媒介
　　2、什么是媒体
　　3、什么是信息
　　4、媒介的分类
　　二、破解移动密码：媒介化思维
　　1、从通信专家到信息专家
　　2、SP的所有产品都是媒体
　　3、广告：艰难的说服
　　第二章  第五媒体是一种沟通策略
　　一、从第五媒体的定义出发
　　二、手机成为“第五媒体”的三个充分必要条件
　　三、第五媒体与第四媒体的本质区别：即时性与个性化
　　第三章、无线广告：形式就是内容
　　一、无线广告定义
　　二、无线广告的形式与内容
　　三、无线广告形式：手机报
　　四、无线广告形式：彩信DM
　　五、无线广告形式：彩铃
　　六、无线广告形式：手机二维码
　　七、无线广告形式：手机搜索 + WAP + 无线商城
　　八、无线广告形式：短信网址
　　九、无线广告的SWOT分析
　　十、无线广告的标准及原则
　　第四章  大话G游的启示
　　第五章  手机不是媒体！
　　第六章  第五媒体时代
　　后记1：深沉的理性，冷酷的客观
　　后记2：和生命一样
　　参考资料

　　    朱海松，中国均线营销理论的开创者，第五媒体、无线营销和无线广告应用学说的创始人，中国本土广告营销实践经验、实用营销理论的总结者。以其经典著作《麦肯的方法》、《国际4A广告公司基本操作流程》等为代表“方法比知识重要”系列丛书，构筑了中国本土广告理论的基本架构，对中国本土广告营销实战操作具有广泛的指导意义，并产生了深远的影响。《第五媒体》一书划时代地为中国移动信息化行业应用创立了概念标准和基本应用思路；《无线营销》一书对目前中国正在兴起的移动信息行业应用提供了具体的指导方法，其所提出的“4I模型”是营销理论的创新；《无线广告》一书则向人们展现了将在中国展开的第五媒体行业应用的基本形式和标准。

　　    《无线广告：手机广告的发布形式与应用标准》的内容在第五媒体的基础上，探讨了无线广告的应用形式和标准，提出了“SP所有的增值服务都是无线广告的应用形式”的观点，认为无线广告的应用形式并不是孤立的，而是要与传统方式相结合的，充分体现出第五媒体“互动”的杰出特点，并提出基于第五媒体的无线广告并不是“投放”而是“应用”，是解决方案，本质就是无线营销。无线广告的效果可以直接与销售效果挂钩！《无线广告：手机广告的发布形式与应用标准》也提出了“手机不是媒体”的观点，进一步深入探讨了移动通信的媒介化思维对行业应用的深远影响，即营销的问题就是媒介的问题。《无线广告：手机广告的发布形式与应用标准》也以国内无线广告的先行实践者，个众无线广告公司成功运营的具有代表性的3G门户经典动漫“大话G游”的无线营销案例为背景，剖析了无线广告的多种应用形式，并指出了传统互联网与无线互联的本质不同，及由此导致的媒体价值的不同。《无线广告》、《第五媒体》和《无线营销》三本完整而全面地探讨了移动信息化全网社会的企业营销实践的应用思维和基本原则，为即将在中国展开的丰富多彩的第五媒体和无线广告的无线营销应用提供了有益的理论探索。